Герой нужен не только вымышленным городам вроде Готема или реальным мегаполисам. Он нужен миру и каждому из нас в отдельности. Почему этот архетип так важен? Давайте разберемся в его природе и проявлениях.
Архетип Героя, пожалуй, самый популярный сюжет в мировой культуре и истории. Он относится к парадигме «Оставить след в мире», которую мы сегодня детально исследуем. На схеме ниже, взятой из статьи о теории архетипов в стиле и брендинге, видно его место среди других.
Ранее мы уже познакомились с архетипами Дитя и Славный Малый. Герой же движется по пути трансформации: сначала меняет себя, а затем и мир вокруг. Его личностный рост строится на преодолении внутренних слабостей и внешних препятствий, что ярко иллюстрируют, например, 12 подвигов Геракла.
Предыдущие материалы:
Дитя: наивность или глупость?
Славный Малый: путь избранного на примере Поттерианы
Героический эпос: фундамент культуры
Героический эпос — один из древнейших жанров, оказавший колоссальное влияние на формирование национального самосознания народов. Важно уточнить: речь идет не о литературном роде «эпос», а о любом произведении, в центре которого — героическое повествование. Это могут быть поэмы, проза, пьесы или даже легенды, объединенные фигурой Героя.
Так, вся Артуриана, от древних кельтских легенд до современных фильмов вроде «King’s Man», является частью героического эпоса. Образ Короля Артура стал культурным кодом, бессмертным символом, независимо от его исторической реальности. Этот архетип настолько глубоко укоренен в сознании, что продолжает жить в новых интерпретациях.
Рыцарство и джентльменство — очень британские истории. Самый знаменитый герой XX века, Джеймс Бонд, продолжает эту традицию. Даже современные пародии, такие как «Kingsman», одновременно иронизируют над жанром и являются его частью.
Центральные эпические произведения есть у каждого народа: «Песнь о Нибелунгах» в Германии, «Песнь о Роланде» во Франции, былины об Илье Муромце в России, «Энеида» в Италии. Анализ этих творений помогает понять менталитет нации. Поразительно, как коллективное бессознательное создает схожие образы: многоголовая Гидра и Змей Горыныч, река Лета и река Смородина.
Важность культурного контекста
Понимание культурного кода критически важно. В западной традиции герой, встретив дракона, должен его победить, спасти девицу и забрать сокровища. Но в Китае дракон — мудрый покровитель, и мысль сразиться с ним показалась бы кощунственной. Эта разница коренится в религиозных и мифологических традициях: в христианстве змей — искуситель и враг, что повлияло на западный образ дракона.
Игнорирование таких нюансов может привести к провалам, как это случилось с одной из рекламных кампаний Coca-Cola.
Провал Coca-Cola: урок для гигантов
Реклама, построенная на архетипе Дитя (простое решение всех проблем), хорошо работала во многих странах. Однако в Саудовской Аравии она провалилась. Почему? Ответ будет в конце статьи. Пока подумайте над этой маркетинговой загадкой.
Герой на политической арене: свет и тень
Архетип Героя часто используется в политике. Как и любой архетип, он имеет позитивный и негативный полюс. Яркий пример негативного полюса — Чингисхан. Тень Героя проявляется в вынужденной жестокости, постоянном поиске врагов, неутолимой жажде победы и высокомерии, ведущем к катастрофам.
В противоположность этому, султан Сулейман, также ведший завоевания, проявлял большую терпимость, не насаждая ислам на захваченных территориях. Герой, способный обуздать свою Тень, достоин вознесения на Олимп.
Архетип имеет разные уровни развития, от эгоцентричного борца до вдохновителя, меняющего мир к лучшему.
Современные герои: от космоса до экрана
Позитивным выражением архетипа в политике был президент Кеннеди с его лунной программой. «Один маленький шаг для человека...» — квинтэссенция героического пути для всего человечества. Юрий Гагарин, первый человек в космосе, — безусловный Герой, чье имя стало символом эпохи.
Сегодня эту эстафету принимает Илон Маск. Несмотря на черты Мудреца, его главная цель — сделать человечество межпланетным видом — чистейший героический пафос. Даже массовая культура — «Звездные войны», «Властелин Колец», «Ведьмак» — построена на этом архетипе.
Героические бренды: Nike как пример
Бренды тоже используют архетип Героя. Ярчайший пример — Nike. Его слоган «Just Do It» — прямой призыв к преодолению и действию. Бренд продает не кроссовки, а идею победы, саморазвития и изменения жизни.
Nike умело встраивается в социальный контекст: поддерживал права женщин, а во время пандемии создавал онлайн-комьюнити для взаимной поддержки. Название и логотип (свуш) отсылают к греческой богине победы Нике. Интересно, что дизайн логотипа, созданный студенткой за 35$, стал одним из самых узнаваемых в мире.
Стиль и жизнь в архетипе Героя
Визуализировать мужской героический образ просто: Джеймс Бонд, спортсмены, космонавты. Но интереснее рассмотреть женское воплощение. Настасья Самбурская — актриса, которая не просто транслирует, а проживает этот архетип.
Выходец из сложной семьи, она своим трудом и упорством добилась успеха. Ее стиль часто включает маскулинные элементы: гипертрофированные плечи, строгие линии, джинсы, милитари-аксессуары. Даже в гламурных образах чувствуется внутренний стержень и готовность к борьбе.
Ее участие в экстремальных шоу, тренировки по боксу, агрессивная защита своей позиции в соцсетях — все это проявления героического пути, часто балансирующего на грани с его Тенью. Пока ее энергия направлена в основном на личные победы и доказательства, а не на служение обществу.
Примером Героя, использующего свое влияние во благо, является Хабиб Нурмагомедов. После смерти отца он завершил карьеру, призвав ценить семью и родителей. Его искренняя речь тронула миллионы, напомнив о важных ценностях.
Создавая героический образ в стиле, можно использовать острые линии, квадратные силуэты, строгие цвета, элементы униформы или милитари. Главное — избегать излишней буквальности.
Для автора этого материала архетип Героя также важен — это второй по значимости архетип в ее психологическом портрете. Он проявляется в азарте, любви к конкуренции и стремлении постоянно себя преодолевать.
Разгадка про Coca-Cola
А теперь ответ на загадку. Рекламный макет для Саудовской Аравии провалился из-за одной детали: арабы читают справа налево. На изображении человек с проблемой был слева, а с решением (с банкой колы) — справа. При чтении справа налево получалось, что кола, наоборот, вызывает проблемы. Никто не захотел такого «решения».
Архетип Героя — мощная сила, двигающая культуру, политику, бизнес и личное развитие. От древних мифов до современных кроссовок и стиля Настасьи Самбурской — его след виден повсюду. А какие героические образы вдохновляют вас?
#мода #стиль #мода и стиль #стиль и мода #психология стиля #архетипическая психология #архетипы #самбурская #настасья самбурская #хабиб
Еще по теме здесь: Психология.
Источник: Этому городу нужен Герой!.