Кэтти Зайон рискнула и превратила умирающую газету в успешный журнал для женщин. Вернее даже в несколько изданий: сейчас вместе с Today’s Woman выходит журнал для людей в возрасте, а также издание для всей семьи.
Кэтти Зайон
Но обо всем по порядку
— Мне всегда была интересна журналистика. После колледжа стала работать в небольшой местной газете. Делала там все: и менеджером была, и дистрибьютером.
Вообще, найти тогда достойную работу в сфере журналистики в Луисвилле считалось чем-то из области фантастики. Поэтому, когда я ушла из того несолидного издания, пришлось искать другие варианты. В итоге я оказалась в банке в отделе пиара.
Довольно неплохо получалось двигаться по карьерной лестнице. Постепенно я достигла позиции топ-менеджера. У меня было 55 человек в подчинении и даже пакет акций. И пятинедельный отпуск! Для Америки это показатель статуса.
Издание постепенно менялось
Тогда среди топ-менеджеров женщин практически не было — в своем банке я была единственной. Это сейчас в крупных корпорациях есть целые отделы, которые занимаются продвижением женщин.
Когда я пробилась наверх, у меня было на примете четыре женщины, которым хотелось помочь продвинуться по карьерной лестнице. Были свободные позиции, и я знала, что они справятся. Но все они отказались!
Каждая испугалась, что не сможет оправдать доверие, хотя у них были все необходимые навыки. Это большая проблема. Мужчины всегда уверены в своих силах, даже если ни капельки не разбираются в вопросе. Ничего удивительного — их растят победителями. А женщинам намного сложнее поверить в себя.
Наступил момент, когда я поняла: уже не хочется просто зарабатывать деньги. Да, я получала отличную зарплату, но она уже не сильно радовала — хотелось заниматься делом, в которое надо вкладывать душу.
Журнал сейчас
Именно тогда я познакомилась с двумя женщинами. Знаете, кем они были?
Отличными менеджерами по продажам! Решила, что это судьба.
Меня очень поддерживал муж, к слову, тоже работник банка, он знал, что я мечтаю работать в сфере журналистики. Супруг всячески подбадривал меня, чтобы я наконец решилась сделать первый шаг.
Так выглядела газета, которую купила Кэтти
В 1996 году я купила газету, которая потихоньку умирала, — Today’s Woman.
Проблем у издания хватало, начиная с того, что в журналистских текстах были грамматические ошибки. Я уже молчу про качество бумаги и верстку.
Собрала команду, которой объяснила, что хочу изменить. Today’s Woman должен был стать журналом со своей философией. Меня пытались остудить: издание и так убыточное, а себестоимость журнала минимум вдвое выше себестоимости газеты.
Я ведь не могла сказать читателям: «Ребят, все будет хорошо — просто доверьтесь мне и платите в два раза больше».
Обложки журнала прошлых лет
Супруг настолько верил в меня, что ушел из банка вслед за мной — стал дистрибьютером. Днем он вел переговоры, а вечером сам грузил тираж в машину и развозил журналы.
Мы шутили:
— А сколько ты мне будешь платить?
— Нисколько! За бесплатно пока поработаешь.
Начинала с малого: поменяла формат издания — его стало удобно держать в руках.
Бумага внутри оставалась газетной, но на глянцевую обложку мы потратились. В таком формате журнал выходил до тех пор, пока мы не наработали хорошую базу рекламодателей.
А сделать это можно было только за счет качественного контента — люди готовы давать рекламу в издания, которые действительно читают.
Кэтти о качественном контенте
В итоге Today’s Woman стал бесплатным журналом, который живет за счет рекламы. Сейчас у нас работает 15 человек, занимающихся продажей рекламы, — ей в журнале отводится 50% площадей.
Не переживайте за читателей: чем больше рекламы, тем более качественные журналистские тексты они читают, ведь мы можем оплачивать работу настоящих профессионалов.
Мы пишем обо всем, что интересно современным американкам — мотивация, вдохновение, образование… Рассказываем истории настоящих женщин. Говорим и о достижениях, и о проблемах. Всегда актуальна тема конфликтных ситуаций в семье.
Появилась глянцевая обложка
Активно сотрудничаем с врачами, которые помогают готовить доступные тексты о женском здоровье. Знаете, какая болезнь чаще всего убивает женщин в США? Инфаркт. У нас был цикл публикаций, рассказывающих о проблемах с сердцем, — как не пропустить первые тревожные звоночки и что делать, если недуг все-таки отправил в больницу.
Мы также говорили о раке груди, объясняли, какие виды лечения доступны, печатали истории женщин, которые его победили.
Несколько лет назад у меня случилась удивительная встреча: ко мне на улице подошла женщина и сказала: «Спасибо вам огромное, ваш журнал спас мне жизнь»!
Я как-то растерялась. Оказалось, у нее долгое время было тяжелое заболевание, а местные врачи не знали, что делать. А в нашем журнале дама прочла об инновационном методе лечения, о котором даже не слышала. Благодаря статье, она вышла на клинику, где ее успешно прооперировали.
Сейчас Кэтти издает несколько журналов
Вот подобные истории и мотивируют меня продолжать работать дальше.
14 лет назад мы организовали собственную награду, которую ежегодно вручаем выдающимся женщинам Кентукки в номинациях «Образование», «Искусство», «Политика», «Бизнес», «Руководитель», «НГО» и других.
Мы выбираем претенденток, а читательницы онлайн определяют победительниц — за месяц мы получаем более 40 тысяч голосов.
Четыре раза в год мы устраиваем тематические завтраки, на которые собираются несколько сотен женщин. Спикеры рассказывают о том, как достигли успеха, а также о проблемах, с которыми пришлось столкнуться на этом пути.
Кэтти о читательницах
— Публиковали ли вы тексты, после которых общество раскололось на две половины?
— Конечно. Обычно это публикации, в которых говорится о правах женщины, например, о решении быть чайлдфри или не водить своих детей в церковь. Мы не становимся ни на одну из сторон, просто стараемся объяснить, почему так происходит.
Большая проблема американского общества сейчас — это женщины, которые не хотят ничего добиваться. Более того, они хотят, чтобы и другие сидели, сложа руки.
Мое поколение боролось за возможности для себя. Я ничего не имею против домохозяек: каждая женщина имеет право выбрать, что для нее важнее — построить карьеру или посвятить себя мужу и детям.
Но зачем же пытаться отобрать право на самореализацию у тех, кто не видит себя в качестве домохозяйки? И начинается бурная критика: «Да сколько же она будет учиться?! Бизнес она свой строит — а рожать кто будет»?!
В редакции
— Есть ли темы, которые вы принципиально не затрагиваете?
— Политика. Никогда не поддерживаем никого из баллотирующихся кандидатов, хоть и хотим, чтобы в правительстве было больше женщин. Даже за деньги мы не разместим политическую рекламу.
Еще не пишем об абортах: это то решение, которое каждая женщина должна принимать самостоятельно, и мы не в праве на него влиять. Это слишком большая ответственность, пытаться склонить чашу весов в одну или другую сторону.
Подарок из Беларуси
— Кто из героинь вашего журнала навсегда останется в памяти?
— Синди Местерз. У нее была наркотическая зависимость, несколько приводов в полицию. Молодая женщина под кайфом попала в аварию — ее мотоцикл влетел в машину. Травмы тяжелейшие. В частности, очень сильно пострадала голова. И вот в тот момент, когда Сэнди лежала на шоссе и думала, что умирает, она решила:
«Надо все-таки что-то изменить в жизни». Чудом выжила. Пришлось заново учиться читать, писать, считать. Да даже ходить! Оправившись, она создала интернет-компанию, которая занимается созданием сайтов.
Уже 15 лет Синди успешная бизнесвумен, а ее компания в числе самых успешных проектов Луисвилля. Представляете, какой стальной характер у женщины!