В преддверии 23 февраля редакция SW Journal решила исследовать, как именно мужчины сегодня задают вектор развития индустрии красоты и ухода за собой.
Новая философия мужской красоты
Современные мужчины, как и женщины, стремятся сохранить молодость, но их подход к этому вопросу кардинально изменился за последние десятилетия. Если раньше акцент делался на маскировку возраста, то сегодня в приоритете — естественность, здоровье и внутренняя гармония. Сформировалась устойчивая связь: баланс в жизни ведет к здоровью, а здоровье является основой истинной, привлекательной внешности.
Ухоженность как статус
Сегодня качественный уход за собой для мужчины стал таким же значимым атрибутом успеха и статуса, как дорогие аксессуары или одежда. Хотя в некоторых культурах мужская косметика все еще вызывает вопросы, в большинстве развитых стран самосовершенствование и забота о внешнем виде прочно вошли в мужскую повседневность. Для многих современных мужчин быть в отличной форме — это постоянная потребность, не зависящая от обстоятельств, сезона или настроения.
Спорт, скорость и многофункциональность
Активный образ жизни и спорт стали неотъемлемой частью мужской культуры, что напрямую повлияло на бьюти-рынок. Бренды активно откликаются на запросы аудитории, создавая продукты, которые экономят время и удобны в использовании. Яркий пример — средства формата «3-в-1» (гель для душа, шампунь и средство для бритья), которые значительно упрощают ежедневный уход. Не менее популярны тревел-форматы, идеально подходящие для походов в спортзал или бассейн.
Требование мгновенного результата
Одно из ключевых влияний мужчин на индустрию — это запрос на скорость и видимый эффект «здесь и сейчас». Мужчины ценят свое время, поэтому предпочитают средства с так называемым wow-эффектом. В ответ на этот спрос рынок предлагает тканевые маски, быстродействующие кремы, сыворотки и, конечно, патчи. Особой популярностью пользуются инновационные продукты, например, золотые или угольные патчи, разработанные специально для мужской кожи и обеспечивающие интенсивное увлажнение.
Простота и технологичность
Логичным продолжением тренда на скорость стала любовь к простоте. Средства должны быть интуитивно понятными и максимально удобными в применении. Параллельно с этим мужчины проявляют большой интерес к бьюти-гаджетам. Умные щетки для очищения, высокотехнологичные маски, многофункциональные массажеры и другие девайсы идеально сочетают в себе все ключевые требования: эффективность, скорость, простоту использования и портативность.
Красота без границ
Ведущие бренды декоративной и уходовой косметики все чаще транслируют важную мысль: забота о себе, здоровье и ухоженный внешний вид — это универсальные ценности. Они не зависят от пола, возраста, места жительства или исходных данных человека. Современный мужской подход к красоте доказывает, что самоинвестиции и регулярный уход стали нормой, формирующей новые стандарты для всей индустрии.
Фото: Pinterest