Филипп Киркоров, известный своими многочисленными сценическими образами, столкнулся с проблемой, знакомой многим публичным персонам — его гардероб разросся до невероятных масштабов. По слухам, для хранения своих нарядов певец выделил целую двухэтажную квартиру, а некоторые источники утверждают, что у него даже не одна гардеробная комната. Это наглядно демонстрирует объем его коллекции.
Рождение «звездного винтажа»
В 2011 году, стремясь разгрузить свои закрома и монетизировать часть коллекции, Киркоров сделал смелый для того времени шаг — открыл комиссионный магазин в московском ТЦ «Вегас». Этот проект можно считать одним из первых в России примеров того, как знаменитость вышла на рынок перепродажи личных вещей, предвосхитив современные тренды.
Интересно, что сам артист категорически не хотел, чтобы его детище ассоциировалось с обычной комиссионкой или, тем более, секонд-хендом. Он позиционировал его как бутик «звездного винтажа», стремясь подчеркнуть эксклюзивность и историческую ценность предметов.
Обратите внимание: Особенное украшение для стен . Искусство вашего дома. Вид скульптуры "Барельеф". От художника скульптора..
Бизнес-модель и ассортимент
Несмотря на громкое название, суть предприятия оставалась классической для комиссионной торговли, хотя и в люксовом сегменте. Главной фишкой стали сами вещи — это были не просто дизайнерские предметы, а наряды, в которых звезды выходили на сцену или появлялись на светских мероприятиях. Такие вещи несут в себе ауру события и особую ценность для поклонников.
Киркоров начал с продажи своих собственных концертных костюмов и нарядов от итальянских кутюрье по цене ниже первоначальной. Вскоре он вовлек в проект своих коллег по цеху, значительно расширив ассортимент. В магазине появились вещи от таких звезд, как Кристина Орбакайте, Валерий Леонтьев, Ирина Аллегрова, Николай Басков, Валерия, Ани Лорак. Говорили, что даже Алла Пугачева передавала для продажи свои культовые наряды.
Важным социальным аспектом проекта стало заявление о том, что часть выручки будет направляться на благотворительность, что добавляло бизнесу благородную миссию.
Трудности и переход в онлайн
Однако со временем стало ясно, что проект не оправдал ожиданий. Причины, вероятно, крылись в высокой стоимости аренды торговой площади, что вело к завышенным ценам, а также в специфичности ассортимента — размерная сетка и стиль многих вещей были рассчитаны на сцену, а не на повседневную жизнь.
Не опустив руки, Киркоров адаптировался к новым реалиям и около года назад запустил онлайн-бутик для продажи своей одежды. Правда, на момент написания статьи сайт был закрыт на техническое обслуживание, что ставит под вопрос его текущую активность.
⚜️ ================== ⚜️
Современный подход к комиссионной торговле
В отличие от офлайн-модели Киркорова, мой комиссионный магазин изначально создавался как онлайн-платформа. Это позволяет минимизировать издержки на аренду и персонал, делая цены для покупателей более привлекательными. В ассортименте представлены оригинальные брендовые вещи, причем многие из них — абсолютно новые, с сохранившимися бирками.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА МОЙ ИНСТАГРАМ-МАГАЗИН — АССОРТИМЕНТ ЕЖЕДНЕВНО ОБНОВЛЯЕТСЯ!
А читателям моего блога я дарю специальный промокод на первую бесплатную доставку по России — LB2021
#мода #стиль #комиссионка #одежда #шоппинг
Больше интересных статей здесь: Красота и здоровье.
Источник статьи: Основоположник комиссионных магазинов в России: Филипп Киркоров и его секонд-хенд.