Магазин FV Sport выделяется не только безупречным качеством и инновационными технологиями в одежде, но и уникальным сервисом, а также осознанным подходом к бизнесу. О модных тенденциях в спорте, роли активного образа жизни в современном обществе и философии бренда мы поговорили с Аленой Чухновой, директором по маркетингу и стратегическому развитию FV Sport.
Истоки и развитие бренда
Как и когда появился FV Sport, кто стоит у истоков?
Алена: Бренд FV Sport был основан около десяти лет назад профессионалами ритейла Натальей Кузьминой и Анастасией Березиной. За это время компания прошла путь от небольшой дистрибьюторской фирмы с тремя брендами до крупного мультибрендового магазина, предлагающего более 15 наименований со всего мира. Среди них такие культовые марки, как Alo Yoga, DL1961 и Koral. Помимо онлайн- и офлайн-площадок, FV Sport успешно развивает собственное производство спортивных коллекций, ежегодно выпуская, например, капсулы из 100% кашемира.
В то время, когда йога в России только набирала популярность, а бегунов на стадионах было немного, рынок спортивной одежды был представлен в основном гигантами с базовыми коллекциями. Мы увидели возможность и заняли нишу «красивого спорта», представив российскому покупателю премиальные американские, канадские и европейские бренды, которые сочетали в себе высокие технологии, инновационные материалы и продуманный дизайн.
Наша команда, практикуя горячую йогу, бег и функциональные тренировки, лично тестировала первые коллекции. Лучшие из них были представлены сначала в корнере FV Sport в универмаге «Цветной» и московских студиях йоги, а позже и в онлайн-магазине.
Собственное производство FV Sport
Расскажите о своем производстве: какие товары представлены, какие материалы и технологии используются, что отличает ваш собственный бренд?
Десятилетний опыт работы с мировыми спортивными брендами задал для нас очень высокую планку качества. Мы запустили собственное производство только тогда, когда были уверены, что сможем соответствовать этим стандартам. Более года ушло на поиск подходящих заводов, выбор материалов и отладку процессов, но это позволило с первых дней продаж предлагать модели, конкурентоспособные с западными аналогами.
Под брендом FV Sport выпускаются несколько капсульных коллекций: Soft (трикотажные кроп-топы и лонгсливы), Sculpt (технологичные комплекты с компрессией для активных тренировок), Sweat (верхняя одежда для активного отдыха) и Flow (бюстгальтеры, леггинсы и велосипедки для регулярных занятий). Все изделия выполнены из дышащих эластичных материалов с плоскими швами и продуманным кроем. В зависимости от назначения, они обладают дополнительными функциональными свойствами: влагоотведением, антимикробной пропиткой или компрессией. Производство расположено в России и Китае, а ткани в основном закупаются в Европе.
Американские бренды и логистика
Какие американские бренды представлены в магазине? Повлияла ли ситуация в мире на логистику и импорт?
Мы рады, что многие американские партнеры продолжили сотрудничество, несмотря на сложную политическую обстановку. Более того, в 2022 году нам удалось заключить новые контракты, например, с джинсовым брендом DL1961. К сожалению, были и потери: некоторые компании приостановили поставки, другие свернули выпуск коллекций. Логистические процессы усложнились, доставка стала дороже и дольше. Это время требует гибкости, поиска новых решений и возможностей в постоянно меняющихся условиях.
Сегодня FV Sport представляет коллекции звездного бренда Alo Yoga (популярного у Хейли Бибер, Беллы и Джиджи Хадид), а также Koral, Sol & Selene из Лос-Анджелеса, Heroine Sport, Go Dash Dot, DL1961 из Нью-Йорка. В ассортименте также есть английский бренд South Parade, известный футболками из мягчайшего хлопка пима.
Как формируется ассортимент брендов в FV Sport?
Мы подбираем бренды так, чтобы они гармонично дополняли друг друга. Всех их объединяют высокие стандарты качества, внимательный выбор материалов и баланс между функциональностью и дизайном. Западные бренды в нашем ассортименте также отличаются экологичным подходом. Например, Alo Yoga использует солнечную энергию и безотходную упаковку, а DL1961 создает капсулы из переработанных материалов.
Независимо от того, нужна ли вам форма для интервальной тренировки, растяжки, бикрам-йоги или выходных на природе, в FV Sport легко найти подходящий комплект. Важно, что вся продукция легко интегрируется в повседневный гардероб.
Как выбрать спортивную одежду?
На что важно обращать внимание при выборе спортивной одежды? Что важнее: функциональность или внешний вид?
Современные технологии позволяют создавать одежду, в которой не приходится выбирать между красотой и функциональностью. Она может иметь сложный крой, интересные принты, безупречно сидеть и при этом обеспечивать максимальный комфорт даже во время самых интенсивных тренировок.
При выборе формы мы рекомендуем учитывать тип активности и особенности фигуры. Чем активнее занятие, тем внимательнее стоит изучать состав ткани. Сегодня синтетические материалы, превосходящие натуральные по многим свойствам, уже не вызывают опасений. Они эффективно отводят влагу, быстро сохнут, отлично сохраняют форму и цвет после множества стирок. При необходимости они обеспечивают компрессию, поддержку и деликатно моделируют силуэт.
Во время примерки устройте небольшой «краш-тест»: сделайте наклоны, повороты, примите позу планки. Это поможет понять, насколько комфортно и надежно сидит одежда, не сползает ли она в перевернутых асанах.
Философия «трансформирующего гардероба» и сервис
FV Sport позиционирует себя как платформа, позволяющая создать «трансформирующий гардероб». Что включает в себя это понятие? На какого покупателя вы ориентируетесь?
Коротко говоря, FV Sport — для тех, кто ценит удобство, следит за трендами, но формирует свой спортивный гардероб осознанно, выбирая то, что подходит роду деятельности и останется актуальным не один сезон.
Подбор брендов и моделей позволяет составить универсальную спортивную капсулу, где все вещи сочетаются между собой, создавая десятки образов для разных активностей и повседневной жизни. Это экономит время, место в шкафу и соответствует глобальному тренду на осознанное потребление.
В магазине очень интересная система личных стилистов-менеджеров. Как это работает?
В FV Sport мы уделяем сервису не меньше внимания, чем ассортименту. Процесс покупки в интернет-магазине организован так, чтобы доставлять клиентам максимальное удовольствие. Например, у нас неограниченная примерка по Москве и области. За каждым клиентом закреплен персональный стилист-менеджер, который знает его предпочтения, увлечения и особенности фигуры.
Обратите внимание: Об индивидуальном пошиве одежды.
Многие постоянные клиенты пользуются этой услугой, экономя время: они просто пишут менеджеру, например, «нужна форма для тенниса» или «хочу что-то новое в поездку», и получают персональную подборку. По сути, это бесплатный сервис персонального шоппинга.
Заказы в FV Sport также доставляют курьеры, которые разбираются в ассортименте и при необходимости могут помочь с выбором.
Мы стремимся строить долгосрочные отношения, чтобы каждый клиент чувствовал нашу заботу. Шоппинг — это про состояние, приятные ощущения, радость от нового способа самовыражения. Многие наши покупатели с нами уже более 7 лет, их стиль и увлечения менялись, но дружба с FV Sport продолжается.
Спорт и мода: взаимное влияние
Насколько сильно спорт связан с модой? Можно ли сказать, что они влияют друг на друга?
Глобально все взаимосвязано. Тренд на здоровый образ жизни приводит к тому, что все больше людей занимаются спортом, а их активность становится разнообразнее. Это влияет и на гардероб: леггинсы, кроп-топы и велосипедки давно перешли из разряда чисто спортивной одежды в повседневную. То же самое произошло с кроссовками, которые теперь носят даже с вечерними нарядами. Мы хотим, чтобы одежда была не только красивой, но и практичной.
Все больше ценится универсальность: возможность надеть один и тот же комплект на тренировку, а на следующий день — на встречу с друзьями.
Влияние моды на спорт также очевидно: производители спортивной одежды адаптируют актуальные тренды в цвете, крое, силуэтах и фактурах.
Насколько актуален выбор не только функциональной, но и модной спортивной одежды для российского потребителя?
Так же актуально, как и для потребителя в США или Европе. В России, как и везде, есть разные типы покупателей: кто-то любит выглядеть стильно даже на тренировке, а кто-то в первую очередь ценит комфорт и качество. Иногда это одна и та же девушка в разные дни, потому что выбор одежды сегодня — это отражение нашего настроения и способ самовыражения.
Наши клиенты прекрасно разбираются в качестве и не готовы идти на компромиссы. А в дизайне и цветах многие любят экспериментировать, их вкус эволюционирует.
Играет ли спорт важную роль в России? Есть ли у нас культ здорового образа жизни?
Судя по растущему числу участников Московского марафона и спортивных фестивалей, тренд на ЗОЖ в нашей стране только набирает обороты. Масштабы пока не сравнимы с рынком США, но мы начали позже и обязательно догоним. Главное, что сейчас у каждого есть возможность заниматься спортом благодаря онлайн-тренировкам, занятиям в парках и открытым урокам в студиях. Многие игроки рынка, включая нас, вносят свой вклад в популяризацию активного образа жизни.
Особенности ассортимента и тренды
Среди необычных позиций на сайте можно выделить комбинезоны. Для чего они используются, какие у них преимущества?
Комбинезоны идеально подходят для занятий, где важна плотная посадка по фигуре: йога на гамаках, танцы, пилатес. Поскольку многие модели достаточно закрытые, критически важно, чтобы ткань была качественной, дышащей, с функцией влагоотведения. Это позволяет полностью сосредоточиться на упражнениях, не отвлекаясь на дискомфорт.
На сайте товары разделены не только по категориям, но и по направлениям. На чем основана эта навигация?
Для удобства покупателей мы каждый сезон выделяем ключевые тренды на рынке спортивной и повседневной одежды и отражаем их на сайте. Команда FV Sport отслеживает, как эти тренды представлены в коллекциях разных брендов. Если несколько брендов одновременно поддерживают какую-то тенденцию, мы рассказываем о ней нашим гостям.
Какие тренды спортивной моды вы бы выделили прямо сейчас? Отличаются ли они в России и на Западе?
Если говорить о дизайне, то это:
Графические принты, например, полоски
Балетная эстетика (balletcore) в деталях, фактурах и стилистике съемок
Теннисный стиль, который остается актуальным и в 2023 году
Яркие детали: сетчатые вставки, перфорация
Расклешенные леггинсы и широкие брюки в целом
Комбинезоны
Отличия скорее не в моде, а в подходах. В США многие спортивные бренды стремятся сделать свои офисы и производство максимально экологичными, используя солнечную энергию, безотходные методы и поддерживая экологические фонды. В России такие инициативы только появляются, но наш рынок молод, так что все впереди!
Где можно купить:
- FV Sport
София Балаян
Фото: архив пресс-служб
Больше интересных статей здесь: Мода и красота.