Исследования в США показывают, что в современной рекламе популярны образы женщин, демонстрирующих свои профессиональные навыки и увлечения — занятия спортом, научную работу или офисную деятельность. Эти изображения отражают реальные достижения и разнообразие женских ролей в обществе.
Параллельная реальность белорусской рекламы
Однако в Беларуси ситуация выглядит иначе. Здесь в рекламе до сих пор преобладают устаревшие гендерные стереотипы. Яркий пример — материал одного портала, посвящённый бытовой технике, где в качестве модели выступила известная спортсменка. На фото она изображает готовку, но выглядит так, будто собралась на светское мероприятие: вечернее платье, безупречный макияж и укладка. Всё это подаётся под лозунгом: «Кто сказал, что быт — это тоска?»
Кто сказал, что быт — тоска, когда можно так необычно выглядеть? (Фото relax.by)
Сказать это может любой, кто ежедневно занимается домашними делами. В реальности готовка несколько раз в день, мытьё посуды, уборка и глажка — это рутина, а не развлечение. Подобная реклама создаёт иллюзию, что быт — это легко и весело.
Двойные стандарты в изображении труда
Заметили ли вы, что в рекламе странно ведут себя почти исключительно женщины? Например, сложно представить ролик с дрелью, где мужчина в деловом костюме и начищенных туфлях собирается делать ремонт. Это выглядело бы абсурдно, ведь никто не станет надевать парадную одежду для грязной работы. Но почему-то женщина на кухне в белорусской рекламе всегда одета так, будто через пятнадцать минут выйдет на красную дорожку, а не будет готовить фарш.
Казалось бы, что плохого в том, чтобы показывать женщину красивой? Проблема в том, что такая подача обесценивает её ежедневный труд. Формируется вредный стереотип, будто справиться с домашними делами — проще простого. Мол, посмотрите на героинь рекламы: они всё сделали за пять минут и теперь отдыхают, выглядя безупречно. А в реальности женщины сталкиваются с претензиями: «Почему опять пюре?» или «Почему ты дома ходишь как неряха?». Особенно тяжело приходится мамам в декрете, которые, несмотря на постоянную занятость с детьми и по дому, часто слышат упрёки в том, что не успевают приготовить «что-то особенное».
Женщина в декрете, занимаясь детьми и домашними делами, может не успеть порадовать вкусным ужином (Фото relax.by)
Если бы реальная женщина попыталась жить по канонам рекламы, ей пришлось бы тратить часы на макияж и выбор наряда, а семья бы питалась раз в день. К тому же потребовался бы нескончаемый гардероб вечерних платьев, чтобы радовать супруга разнообразием. Хуже всего, что многие женщины начинают верить в свою несостоятельность, думая: «Все справляются, одна я ничего не успеваю!». Это прямой путь к выгоранию и депрессии.
Мужской труд как подвиг, женский — как данность
В нашем обществе существует явный дисбаланс в оценке домашнего труда. Мужская работа, например, повесить полку или просверлить отверстие, часто воспринимается как нечто героическое, достойное восхищения и долгой памяти. А вот ежедневная готовка, уборка и стирка считаются чем-то само собой разумеющимся, быстро забываемым и не требующим благодарности.
Одна знакомая поделилась показательной историей. Её муж, повесив полку, долго любовался своим творением, а затем с чувством выполненного долга заявил: «Правда хорошо, когда в доме есть мужчина? Жарь мне скорее отбивные. Мы, мужики, поработав, всегда мяса хотим!».
Сложно представить женщину, которая, помыв пол, бросит тряпку и радостно воскликнет: «Правда хорошо, когда в доме есть женщина? Делай мне скорее смузи из манго с базиликом. Мы, бабы, после уборки всегда смузи пьем!».
«Мы, бабы, после уборки всегда смузи пьем!»
Путь к изменениям
Что можно изменить? Для начала стоит чаще показывать в рекламе мужчин, разделяющих домашние обязанности. Это поможет сформировать в обществе понимание, что забота о доме — общая задача, а не исключительно женская повинность. Важно донести, что основа крепких отношений — не безупречный внешний вид жены, а взаимная поддержка и уважение.
Кроме того, женщинам должно быть позволено быть собой даже дома, носить удобную одежду и не чувствовать вину за это. Покупка дорогой бытовой техники не должна обязывать хозяйку наряжаться как к выходу в свет из уважения к бренду.
К сожалению, право на комфорт и реалистичное отображение жизни пока остаётся для белорусских женщин чем-то из параллельной вселенной. В местной рекламе они по-прежнему будут стоять у плиты, мыть окна или менять памперс ребёнку, будучи одетыми с иголочки. И в этом — большая проблема, которую пора признать и начать решать.