Креативное агентство Wunder из Галифакса (Новая Шотландия, Канада) провело необычную акцию: оно приобрело рекламные площади на общую сумму $10 000, но вместо того чтобы размещать на них коммерческие сообщения, решило оставить их совершенно пустыми. Этот жест стал частью кампании «Белое Рождество» (White Christmas), которая бросает вызов самой сути рекламной индустрии.
Идея кампании: тишина вместо шума
В предпраздничный период, когда потребители буквально тонут в потоке рекламных предложений, Wunder предложило радикально иной подход. Агентство разместило «пустую рекламу» на билбордах, в печатных изданиях, на постерах, в социальных сетях и даже в эфире радиостанций. Цель — создать пространство для передышки, позволив людям на мгновение отвлечься от навязчивого маркетинга и насладиться атмосферой праздника.
Заявление креативного директора
«Как креативное агентство, мы обычно посвящаем всё своё время созданию рекламы и продвижению брендов. Однако в этом году мы решили пойти против течения и дать всем возможность отдохнуть от рекламы в праздничные дни», — пояснил креативный директор Wunder Стивен Флинн на сайте компании. Этот шаг можно рассматривать как форму социального жеста или даже как мета-рекламу, которая заставляет задуматься о роли коммерции в нашей жизни.
Все фотографии: Wunder