В современной фэшн-индустрии модные блогеры и инфлюенсеры прочно удерживают лидерские позиции, став ключевым каналом продвижения как для люксовых, так и для масс-маркет брендов. Интересно, что премиальные марки, которые раньше ориентировались на более зрелую аудиторию, теперь активно привлекают к сотрудничеству кумиров молодёжи — рэперов и тиктокеров. Несмотря на прогнозы некоторых экспертов о закате эры инфлюенсеров, они не только остаются на пике популярности, но и всё чаще появляются в первых рядах на модных показах.
Однако амбассадорство чужих коллекций уже не является пределом мечтаний для многих из них. Набравшись опыта за годы ведения блогов, самые успешные инфлюенсеры запускают собственные модные линии. Всемирно известны марки Кьяры Ферраньи, Алексы Чанг и Эйми Сонг. В этой статье мы собрали ещё пять вдохновляющих примеров брендов, созданных блогерами, которые завоевали любовь не только подписчиков, но и мировых звёзд.
Rouje: Парижский шик от Жанны Дамас
Сегодня 28-летняя Жанна Дамас — одна из главных икон французского стиля и живое воплощение того самого «парижского шика», который остаётся вечно актуальным. Её непринуждённая элегантность стала эталоном для многих. Свой путь в моде она начала в 14 лет, ведя блог на платформе Tumblr, где делилась снимками с подростковых вечеринок. Сейчас её бренд Rouje олицетворяет ту самую лёгкую, будто небрежную, но безупречную эстетику, которую все стремятся повторить.
Amlul: Профессиональный подход Галы Гонсалес
Испанская блогер и модель Гала Гонсалес, собравшая 1,1 миллион подписчиков, запустила свой модный блог Amlul ещё в 2007 году. Спустя 12 лет она преобразовала накопленный опыт и знания в одноимённый бренд одежды. Важно отметить, что Гала подошла к делу основательно, опираясь не только на авторитет инфлюенсера, но и на своё профессиональное образование в сфере моды, что обеспечило её марке высокое качество и узнаваемость.
The Attico: Смелый микс стилей от итальянских сестёр
Джильда Амбросио и Джорджиа Тордини, основавшие бренд The Attico в 2016 году, быстро завоевали популярность благодаря своему уникальному дизайну. Их философия — смелое ниспровержение традиционных дресс-кодов. В коллекциях причудливо сочетаются элементы японских кимоно, итальянская роскошь и силуэты из разных эпох — от 40-х до 80-х годов. Бренд призывает к свободе самовыражения и смелому миксу вещей, не ограничиваясь условностями дневного или вечернего образа.
Are You Am I: Минимализм и «медленная мода» от Руми Нили
Создать успешный бренд на базовых вещах — задача не из лёгких, но блогеру Руми Нили это удалось блестяще. Прославившись своим блогом Fashion Toast ещё в 2008 году, Руми накопила огромный опыт, работая моделью и выпуская коллаборации. В 2014 году она запустила линию Are You Am I, сделав ставку на чувственный минимализм. Бренд сознательно дистанцируется от быстрой моды, продвигая концепцию «медленной моды» — внесезонные вещи высокого качества. Её шёлковые платья и кроп-топы мгновенно полюбились таким иконам стиля, как Кендалл Дженнер и Белла Хадид.
We Wore What: Инстаграм-успех Даниэль Бернштейн
Даниэль Бернштейн из Нью-Йорка, автор нашумевшего блога We Wore What, начала строить свою модную империю в 2016 году. Её первым хитом стали облегающие комбинезоны, покорившие улицы и соцсети. Понимая, какие образы набирают больше всего лайков, Даниэль расширила линейку, добавив романтичные платья и эффектные блузы. Её бренд, признанный Forbes одним из самых успешных среди молодых предпринимателей, отличается демократичными ценами, оставаясь при этом эталоном стиля для поколения Instagram.
Эти примеры наглядно показывают, как личный бренд, вкус и глубокое понимание аудитории позволяют современным инфлюенсерам создавать по-настоящему востребованные и коммерчески успешные модные проекты.