Возвращение культовой игрушки
Плюшевая голубая акула Blåhaj от IKEA, впервые появившаяся на полках несколько лет назад, с триумфом вернулась в продажу. Компания уступила многочисленным просьбам поклонников, и теперь этот дружелюбный морской хищник снова доступен покупателям. Популярность игрушки вышла далеко за рамки обычного товара: для неё создают отдельные аккаунты в социальных сетях, а её изображения регулярно появляются в различных публикациях.
Акула в центре игровой кампании
Шведский ритейлер не просто вернул игрушку, а сделал её ключевым элементом масштабной кампании «Давай сыграем!» (Let's Play!). Цель проекта — показать, что дом может стать настоящей игровой площадкой, а внести элемент игры в повседневную жизнь — проще простого. В рамках кампании IKEA превратила свои магазины в пространство для развлечений, где дети и взрослые могут участвовать в увлекательной охоте за сокровищами под названием «Следы акулы» (Shark Trails).
По всему магазину спрятаны плюшевые акулы Blåhaj, в том числе и специальные мини-версии ограниченного выпуска. Посетителям предлагается вооружиться картой и отмечать каждую найденную игрушку, превращая обычный поход за мебелью в настоящее приключение.
Народное творчество на полках IKEA
Идея компании нашла неожиданный отклик у покупателей. Желая стать частью всеобщего веселья, люди начали самостоятельно устраивать игры с акулами прямо в торговых залах. Они переставляют плюшевых хищников, создавая забавные сценки и композиции, чтобы сделать «жизнь» игрушек на полках более разнообразной и интересной. Это стихийное движение превратило обычный товар в объект коллективного творчества и повод для улыбки.
все фотографии: Boredpanda