Разобраться, что на самом деле содержится в вашем креме или туши для ресниц, — задача не из простых. Несмотря на обилие красивых упаковок на полках магазинов и существующие законы, производители не всегда честно указывают полный перечень компонентов. Более того, рынок чётко сегментирован по цене, и состав средств в каждом сегменте кардинально различается.
Низший масс-маркет: косметика сомнительного происхождения
В самом низу ценовой пирамиды находится косметика низшего масс-маркета, которую часто можно встретить в уличных ларьках. Основные риски здесь — просроченный товар (сроки годности могут быть перебиты) и крайне простой, а иногда и опасный состав. Часто такие средства состоят лишь из жировой основы и отдушки, не принося никакой пользы коже. Использование подобной декоративной косметики, например, туши, чревато сильными аллергическими реакциями. По сути, такая покупка — это лотерея, где в худшем случае можно навредить своему здоровью.
Средний масс-маркет: обещания без гарантий
На ступеньку выше расположились популярные бренды среднего масс-маркета (например, Nivea, Gillette). Они часто заявляют о включении в формулу натуральных растительных экстрактов. Однако стоит относиться к таким обещаниям скептически: концентрация этих «активных» компонентов, как правило, настолько мала, что они не оказывают ни заметного положительного, ни отрицательного эффекта. Качество сырья также может сильно варьироваться от партии к партии, подобно тому как вкус овощей зависит от урожайного года.
Верхний масс-маркет: безопасность как приоритет
Косметика верхнего масс-маркета продаётся в специализированных сетях (Л'Этуаль, Рив Гош и др.). Это стратегический шаг производителей, чтобы привлечь молодую аудиторию, которая позже перейдёт на люксовые марки. Консультанты в таких магазинах обучены работать с ограниченным числом брендов и не всегда владеют полной информацией. Поэтому главная задача производителей здесь — создать максимально безопасный, «неактивный» состав, который не навредит даже при неправильном выборе. Пользы от таких средств, как и от предыдущих, ждать не стоит.
Селективная и аптечная косметика: надежды и реальность
Селективная косметика от известных брендов (например, Zepter) может содержать работающие ингредиенты, но без индивидуальной консультации со специалистом высок риск купить «пустышку» с громким названием. Отдельное место занимает аптечная косметика, которой часто приписывают лечебные свойства. Её состав действительно более активен, и с помощью грамотного фармацевта можно подобрать средство для решения конкретных проблем кожи. Однако идеально, чтобы такое назначение делал врач-дерматолог, а не продавец.
Профессиональная косметика: эффективность вместо упаковки
Истинную эффективность предлагает профессиональная косметика, которую можно найти в хороших салонах красоты или у косметологов. Её упаковка часто невзрачна, потому что бюджет компании идёт не на маркетинг, а на научные разработки и высокие концентрации активных веществ. В таких средствах содержание рабочих компонентов может в десятки раз превышать их количество в масс-маркете. Ключевой вывод: идеальную косметику, подходящую именно вашей коже, может подобрать только опытный специалист — косметолог или дерматолог.