Бренд Befree совершил смелый и технологичный рывок, наглядно демонстрируя, как можно стирать границы между материальным и цифровым мирами. В основе этого прорыва лежит философия phygital — гармоничное слияние физического (physical) и цифрового (digital) опыта. Этот подход кардинально меняет восприятие продукта потребителем, предлагая не просто вещь, а целую экосистему взаимодействия. Phygital-стратегия Befree реализуется через создание коллекций в виртуальной реальности, цифровые витрины и технологии дополненной реальности, позволяющие «примерить» образ онлайн. В более широком смысле, phygital — это глобальный тренд, пронизывающий все сферы жизни, где реальность и цифровые технологии становятся единым целым.
Co: Create Denim Custom: джинсовая ткань как цифровой холст
Ярким воплощением этой философии стал масштабный проект Befree «Co: Create Denim Custom». Его суть — в смешении реального денима бренда с виртуальными «лоскутами» из 3D-видео, что даёт пользователю возможность стать соавтором своего уникального гардероба. Этот проект не только отвечает на вопрос, почему деним остаётся вечной классикой, отвечающей самым актуальным трендам, но и показывает процесс материализации цифрового искусства. Эра цифровой моды наступает стремительно, и рекламные кампании вроде этой — её убедительные послы.
Слоган «Творите вместе с нами» стал девизом проекта. Инсталляция «Recycle gazelle», покрытая лоскутами старых джинсов, символизирует призыв к кастомизации: превратить обычную джинсовую вещь в арт-объект с помощью заплаток и нестандартных решений. Ключевым промо-материалом новой капсулы стал 3D-ролик, созданный цифровым художником Юлией Сальниковой. Этот ролик — интерактивное руководство, предлагающее «скроить» джинсовый образ под себя, и наглядная демонстрация бесконечных возможностей стиля на примере цифровых моделей.
Юлия Сальникова — признанный цифровой художник, чьи работы существуют на стыке моды и digital-арта. Её талант отмечен включением в престижный рейтинг Dazed Digital 100, куда эксперты отбирают самых влиятельных новаторов в сфере цифровой моды.
Три героини, один деним: универсальность и уникальность
В центре 3D-ролика для Befree — три девушки, каждая со своим характером, типом фигуры и стилевым почерком.
Обратите внимание: Тренч – стильный предмет одежды каждой женщины, не выходящий из моды.
Их подход к созданию образа идеально иллюстрирует концепцию капсулы: деним Befree демократичен и подходит любой, а кастомизация гарантирует неповторимость. Цифровая вселенная, созданная Юлией, подчёркивает это. Будь то дерзкий лук с брюками-клёш и объёмным бомбером или откровенный образ с кроп-топом асимметричного кроя, привычные джинсовые вещи раскрываются с неожиданной, ультрасовременной стороны, способной удивить даже самых искушённых.
Помощь в овладении искусством кастомизации предложили друзья бренда — петербургский проект Manicure Vampire, который путешествует по России с кочевым pop-up кастом-баром. Они наглядно показали, как с помощью царапин, надписей и порезов можно добавить вещи индивидуальности и бунтарского духа, что особенно оценят любители смелых экспериментов.
Капсула Co: Create Denim Custom: полный гид по образам
Капсула предлагает обширный выбор денима для мужчин и женщин, созданный для динамичной повседневности. Ассортимент действительно широк: от незаменимых широких джинсов-труба с высокой посадкой для уличного стиля до элегантных тёмных джинсов-клёш, которые станут отличной базой для офисного лука.
Для создания собственной джинсовой базы идеально подойдёт юбка-макси с разрезом — фаворит модных инфлюенсеров. Поклонницам миниатюрных форм стоит обратить внимание на короткую юбку с асимметричным запахом — удобную и небанальную модель, которая освежит любой образ.
Джинсовые кроп-топы — must-have на весь год, их можно комбинировать с куртками и бомберами. Некоторые модели, стилизованные под корсет, идеально смотрятся в тотальном джинсовом образе для вечера, актуальность которого только растёт. А поскольку в этом сезоне денима много не бывает, завершающим аккордом может стать объёмный бомбер.
Ценителям классики предлагаются джинсовые куртки на любой случай: дерзкие укороченные модели с raw-краем или универсальный оверсайз, который займёт почётное место в гардеробе. Главный посыл проекта: любая вещь из этой коллекции может стать уникальной. Для этого достаточно немного расширить границы восприятия и шагнуть из привычной реальности в цифровую, где рождается мода будущего.
Где купить
- Буть свободен
Фото: архив пресс-службы
Больше интересных статей здесь: Мода и красота.
Источник статьи: 3D-кампания бренда Befree наглядно показывает, как деним можно превратить в самый необычный предмет гардероба и почему phygital — философия будущего..