Современная мода все больше фокусируется на качестве, долговечности и технологиях производства. Внешний вид и актуальность отходят на второй план, уступая место принципиальному подходу к созданию продукта. Качественно сшитая одежда служит дольше, что говорит о разумном потреблении. Инновации добавляют вещам оригинальности и ценности. Санкт-Петербургский бренд «Новая» создает интересную и долговечную базовую одежду, уделяя особое внимание верхней одежде, что особенно важно для жителей холодных регионов.
Философия и эстетика бренда
Бренд «Новая» черпает вдохновение в эстетике городской романтики. Что это означает на практике и как выражается в коллекциях? Какие технологии, в том числе инновационные, использует команда создателей?
Ольга Голубева, дизайнер бренда, объясняет: «Мы создаем одежду для города, которая отвечает ритму и потребностям современной жизни. Наши вещи функциональны и просты в уходе. Однако ДНК «Новой» — это не только удобство. В основе каждой коллекции лежит визуальная или смысловая идея. Источником вдохновения может стать архитектура, фотография или даже логотип на винтажной футболке. Мы также часто обращаемся к рабочей одежде, униформе и спортивному инвентарю». Помимо основных сезонных линий, бренд ежегодно выпускает лимитированные капсулы. Это экспериментальные проекты с особым подходом к производству: апсайклинг винтажных ветровок, создание модульной одежды со съемными элементами, ручное окрашивание тканей в коллаборации с художниками. В производстве используются как проверенные, так и собственные, разработанные брендом технологии.
«Например, для наших пуховиков мы самостоятельно разработали технологию, которая обеспечивает равномерное распределение пуха по всему изделию. Это предотвращает его сбивание и потерю в процессе носки и стирки», — делится Ольга. Бренд активно экспериментирует с материалами, изменяя их цвет и фактуру с помощью различных техник: рисунка, травления, вязания, плетения и печати. Каждый новый опыт обогащает производственный процесс.
Мужская коллекция: универсальность и функциональность
Чем характеризуется мужская коллекция «Новой»?
«Разделение на мужское и женское для нас весьма условно, почти вся одежда — унисекс, — отмечает дизайнер. — При создании мужских вещей мы придерживаемся тех же принципов, что и в женской линии: носибельность, функциональность и отсутствие скуки. Для мужских моделей характерен свободный крой, сдержанная цветовая палитра, более плотные ткани и увеличенное количество карманов».
Технология швейного крашения
Одной из новинок бренда стали вещи, окрашенные по технологии швейного крашения. Как проходит этот процесс, и используют ли его другие российские марки?
«Это достаточно распространенная технология, при которой окончательный цвет изделие приобретает уже после пошива. Готовые сшитые вещи помещают в красильные емкости. Из-за этого прокраска швов и складок получается неравномерной, что придает изделию особую фактурность и глубину», — объясняет Ольга. Существует также вариант с предварительно окрашенной «моющейся» тканью, которую стирают после пошива, добиваясь схожего эффекта с некоторыми нюансами.
В России эта технология применяется, но для локальных брендов с небольшими объемами производства она менее доступна. Количество фабрик, способных выполнить такой заказ, ограничено. Одним из самых известных российских брендов, использующих швейное крашение, является GJO.E.
Коллаборация с художником Андреем Малых
Еще один интересный проект — футболки с накладным карманом, на которых размещена работа художника Андрея Малых. Что послужило причиной для этого сотрудничества и почему была выбрана именно эта картина?
«Мы давно следим за творчеством этого художника.
Обратите внимание: Brioni. История итальянского бренда.
Меня привлекает его работа с цветом. Картина, которую мы выбрали для коллекции, называется «Роза на окне». Она выполнена в абстрактной технике, которая идеально вписалась в нашу эстетику».Верхняя одежда для сурового климата
Отдельного внимания заслуживает верхняя одежда, представленная в ассортименте бренда в широком ассортименте. Насколько тренчи, пальто и парки подходят для российской погоды и как они сохраняют тепло?
«Верхняя одежда — наш ключевой продукт, который всегда занимает центральное место в коллекции. Мы живем в Петербурге и хорошо знаем, что такое капризная погода. Все ткани для пальто, курток и плащей обладают водоотталкивающими и ветроустойчивыми свойствами. В качестве утеплителя для демисезонных и зимних моделей мы используем высокотехнологичный синтетический материал Изософт из Бельгии. Он теплый, легкий, «дышащий» и выдерживает многократные стирки. Всю нашу верхнюю одежду можно стирать в обычной машинке, она быстро сохнет и не теряет форму. Другой наполнитель — синтетический пух. Благодаря нашей собственной технологии пошива пухового пакета, мы избегаем «холодных» швов. Пуховик получается теплым, легким и практичным в уходе».
Спрос на нестандартные вещи среди мужчин
Пользуются ли спросом у мужчин вещи, выходящие за рамки базового гардероба? Насколько актуальны для них необычные принты и ткани?
«Это хороший вопрос. В целом, мужчины действительно более консервативны, и им сложнее выбрать яркие, нестандартные вещи. Однако все очень индивидуально. Нередко именно мужская аудитория заказывает наши особенные, лимитированные модели. У «Новой» довольно молодая мужская аудитория, которая приходит к нам не за базой. Именно они покупают вязаные сумки, мешковатые костюмные брюки и шапки-шерпы».
Планы на развитие и новая линия
Каковы дальнейшие планы развития бренда? Чего ждать в будущем?
«Безусловно, будут новые коллекции. Сейчас мы работаем над запуском новой линии под названием «Новая Линия». Это будет более премиальный сегмент. Мы сознательно разделяем коллекции: в новую линейку войдут все наши разработки, эксперименты, капсульные коллекции и коллаборации. Эти вещи будут производиться частично вручную, очень небольшими партиями. В основной, «базовой» «Новой» мы хотим сохранить наш ключевой продукт — верхнюю одежду — и сделать его более доступным для широкой аудитории».
Тенденции мужской моды и российский рынок
Каковы, по вашему мнению, основные тенденции современной мужской моды? Существуют ли они в России, и есть ли достойные отечественные бренды, специализирующиеся на мужской одежде?
«На мой взгляд, главная тенденция сегодня в том, что мужская мода стала гораздо важнее женской. Все самое интересное сейчас происходит именно в мужском направлении. В России, если говорить о моде как об одежде, то да — бренды, которые раньше делали только женские коллекции, теперь запускают и мужские линии. По сути, это базовые вещи, которых не хватает после ухода с рынка иностранных марок. Также существует множество брендов уличной одежды разного уровня, которые создают продукт для молодой мужской аудитории. Но если говорить именно о fashion-направлении, то, лично я знаю, наверное, не более пяти брендов и еще несколько марок, которые делают унисекс».
Где купить
- Новая
София Балаян
Фото: архив пресс-службы
Больше интересных статей здесь: Мода и красота.