История легендарного бренда Brioni берет свое начало в послевоенном Риме 1945 года, где два энтузиаста — Гаетано Савини (Gaetano Savini) и Надзарено Фонтиколи (Nazareno Fonticoli) — открыли свое первое ателье. Название было выбрано не случайно: оно отсылает к фешенебельному курорту на Адриатическом побережье. Основание бизнеса в столь сложное время было смелым шагом, но в Италии, где стремление к красоте и стилю часто преобладает над базовыми потребностями, создатели были уверены в успехе. Их вера в важность эстетики и качества заложила фундамент будущей империи.
Революция в мужской моде
Первый публичный показ мужской коллекции Brioni состоялся во Флоренции в 1952 году и стал настоящей сенсацией. Дизайнеры бренда бросили вызов консервативным канонам, предложив облегающий силуэт, смелые яркие цвета и ткани исключительного качества. Символом той эпохальной коллекции стал малиновый смокинг из чесучи — предмет, который впоследствии олицетворял диалог (а иногда и конфликт) между высокой модой и повседневной жизнью мужчины. Если в Европе новаторство встретили с осторожностью, то в Америке коллекция была принята с восторгом.
Завоевание мирового признания
После триумфального показа в Нью-Йорке в 1954 году Brioni начала активную экспансию, проводя ежемесячные презентации для финансовой и творческой элиты. Стратегия бренда строилась не только на безупречном качестве, но и на конкурентоспособной цене, что резко выделяло его на рынке. Уже в 1955 году издание New York Times провозгласило, что Brioni создала «new look» для мужчин, ознаменовав победу итальянского стиля. Бренд стал синонимом эталона, представив миру такие инновации, как пиджак без воротника и богато украшенный вышивкой пиджак-кафтан.
Расцвет и эволюция стиля
В 1957 году лимитированная коллекция для компании Hess, отличавшаяся невероятным разнообразием неконсервативных цветов, укрепила статус Brioni. Рост популярности привел к переносу производства в город Пенне. К 1970-м годам стиль бренда эволюционировал в сторону классической элегантности, став символом статуса и привилегии для состоятельных клиентов. Мировую известность Brioni принесли костюмы для Джеймса Бонда, начиная с 1995 года, которые стали неотъемлемой частью образа культового агента 007.
Философия качества: от made-to-measure до bespoke
С самого основания Brioni позиционировал себя как эталон класса haute couture, делая ставку на индивидуальный пошив (made-to-measure). Клиенты готовы были ждать от трех недель до двух месяцев, чтобы получить костюм, сшитый по их меркам, а не по стандартным лекалам. Сегодня бренд предлагает высшую степень кастомизации — технологию «bespoke», которая предполагает создание уникальных лекал и несколько примерок под руководством главного портного Анджело Петруччи (Angelo Petrucci). Все изделия по-прежнему шьются вручную в Пенне, что гарантирует исключительное качество.
Наследие и современность
Современный стиль Brioni остается одним из самых уважаемых и консервативных на мировом рынке. В списке его поклонников — легенды кино вроде Кларка Гейбла и Генри Фонды, политические лидеры, включая Николя Саркози, и выдающиеся личности, такие как Лучано Паваротти. Штаб-квартира бренда в Риме на Via Barberini и команда из более чем тысячи мастеров, чей труд почти полностью ручной, продолжают хранить наследие. Brioni — это не просто одежда, а инвестиция в престиж, традиции и безупречную итальянскую элегантность, которая по праву считается одной из вершин мужской моды.