Восприятие бренда Fred Perry в обществе часто оказывается поляризованным. Существует два распространённых, но спорных мнения: одни считают, что эта одежда — удел неудачников, другие ассоциируют её с агрессивными субкультурами, такими как футбольные хулиганы или радикальные группировки. Однако эти взгляды являются скорее поверхностными стереотипами и предрассудками, чем отражением реальной сути марки. В конечном счете, личность человека определяют его поступки, а не логотип на одежде. Подлинная история создания Fred Perry полностью опровергает эти мифы.
Основатель: путь от бедности к вершине Уимблдона
Бренд Fred Perry был основан в 1932 году Фредом Перри — легендарным британским теннисистом. Его жизнь — классическая история успеха, воплощение «американской мечты», реализованной на британской земле. Выходец из бедной семьи, Фред благодаря невероятному трудолюбию и силе характера трижды поднимал победный кубок на Уимблдонском турнире, став национальным героем и иконой стиля.
Рождение икон: от теннисных кортов к миру моды
Первыми продуктами компании стали теннисные рубашки-поло, дизайн которых Фред Перри разрабатывал лично, опираясь на свой спортивный опыт. Позже ассортимент дополнил свитер с характерным V-образным вырезом, который и по сей день остается визитной карточкой бренда. В качестве эмблемы был выбран лавровый венок (Laurel) — древний символ победы и триумфа. Интересно, что изначально Перри хотел использовать в качестве логотипа курительную трубку, но его деловой партнёр убедил его в пользу более элегантного и значимого символа.
Современное лицо бренда: коллаборации и развитие
Сегодня Fred Perry успешно развивает несколько линий. Основная коллекция, отмеченная лавровым венком, обновляется каждый сезон. Помимо основной линии (Fred Perry Mainline), существует направление Fred Perry Laurel. Особого внимания заслуживает проект Blank Canvas, в рамках которого бренд сотрудничает с известными дизайнерами и знаковыми персонами, такими как Раф Симонс, Питер Йенсен и другие, создавая уникальные капсульные коллекции.
Глобальное присутствие и выход на российский рынок
Бренд представлен по всему миру: в Великобритании, Европе, Азии и на Ближнем Востоке. 6 ноября 2008 года Fred Perry открыл свой первый бутик в России, в Москве, что ознаменовало новый этап в знакомстве отечественного потребителя с богатым наследием и современными коллекциями этой культовой марки.