Грандиозный жест в сложные времена
Несмотря на то, что количество гостей на показе Christian Dior сократилось до 350 человек (вместо привычных 1750), бренд продемонстрировал невероятный размах. В саду Тюильри был возведен огромный шатер, внутри которого разместилась инсталляция в виде готического собора. Её центральным элементом стали 18 световых коробов высотой семь метров каждый, создававшие эффект калейдоскопических витражей. Этот монументальный жест стал символом стойкости и величия индустрии моды, переживающей серьезные экономические и социальные потрясения.
Новая реальность парижской Недели моды
Пандемия коренным образом изменила формат мероприятия. Карантинные правила превратили глобальное событие в преимущественно локальное, с минимальным присутствием иностранных гостей. Некоторые бренды, такие как Comme des Garçons, предпочли провести показы в Токио, а Yves Saint Laurent и Alexander McQueen и вовсе отказались от участия в текущем сезоне. Шоу Dior также наглядно показало разницу между присутствием на живом показе и просмотром онлайн-трансляции. Например, акция протестующей из движения Extinction Rebellion, которая ненадолго выбежала на подиум с плакатом "Мы все жертвы моды", осталась незамеченной для онлайн-аудитории, так как камеры её не показали.
Цифровая трансформация и новый курс Dior
Под руководством первой в истории дома женщины-креативного директора Марии Грации Кьюри, Christian Dior укрепил свои позиции на рынке роскоши. Пандемия ускорила цифровизацию индустрии, и Dior активно использует новые возможности, в отличие от некоторых конкурентов вроде Chanel, которые с осторожностью относятся к онлайн-ритейлу. Показ был транслирован на платформе TikTok, что стало стратегическим шагом для привлечения молодой аудитории. Однако музыкальное сопровождение шоу — корсиканские траурные гимны XIX века в исполнении женского хора a capella — контрастировало с привычным для платформы контентом и задавало глубоко философское настроение.
Философия коллекции: размышление и комфорт
В отличие от оптимистичных миланских показов, Dior задал более мрачный и рефлексивный тон, соответствующий, по словам Кьюри, "депрессивному моменту". Декорации в виде собора символизировали пространство для остановки и размышления. Художница Лючия Маркуччи создала витражи, коллажируя фрагменты работ Джотто и Мане с современными образами и газетными заголовками. Кьюри отметила, что пандемия изменила наши отношения с одеждой: теперь в приоритете личная жизнь, а не публичная. Знаменитый силуэт "bar" с осиной талией уступил место более мягким и комфортным формам, таким как жакеты-кимоно.
Многослойные, длинные силуэты, ставшие визитной карточкой дизайнера, были представлены в мягких тканях — хлопке и постельном белье. В коллекции не было фирменных футболок Dior с социальными слоганами, что логично для эпохи, когда люди больше времени проводят дома. Сам дизайнер вышла на поклон в простых черно-белых кроссовках, подчеркивая новый акцент на практичность и удобство.
