Джони Митчелл, канадская фолк-джаз певица для NEW YORK MAGAZINE. Фото: Norman Jean Roy
«Одержимость юностью – вид расизма»
В мировой моде и глянце постепенно набирает силу тренд на возрастное разнообразие. Каролина Эррера в 81 год остаётся лицом собственной империи и желанной героиней для журналов. Канадская певица Джони Митчелл в 77 лет снимается для Saint Laurent. Посты о 97-летней Айрис Апфель собирают рекордные лайки, а её биография «Икона по воле случая» бьёт рекорды предзаказов. Это свидетельствует о растущем интересе к зрелой харизме и стилю.
Дизайнер Каролина Эррера. Фото: Кристофер Андерсон
Агентства для моделей 50+ и высказывания Карла Лагерфельда
Индустрия начинает адаптироваться: одно из первых и известнейших агентств для возрастных моделей — парижский Silver. В России также открылось и успешно работает первое агентство для моделей 50+. Казалось бы, эйджизм — дискриминация по возрасту — отступает. Однако, как отмечала в интервью британскому Vogue легендарный обозреватель Сюзи Менкес, 85-летний на тот момент Карл Лагерфельд высказал резкую, но точную мысль: «Одержимость юностью — вид расизма». Это заявление подчёркивает глубину проблемы, когда молодость становится единственным мерилом ценности.
Фото: Пэт Мартин
Исторический контекст: как культ молодости захватил рынок
Интересно, что ещё в 1890 году женщины зрелого возраста были обычным явлением в рекламе. Всё изменилось после Первой мировой войны, когда в обществе воцарился культ молодости. Старость стала ассоциироваться с болезнями и смертью, которых и так хватило на полях сражений. С этого момента весь рынок оказался одержим идеей вечной молодости: кремы от «предательских» морщин, краски, скрывающие седину как «страшную тайну», одежда, представленная исключительно на юных моделях. Рекламные кампании пестрили обещаниями «молодильных яблок». По сути, эти установки сохранились и активно работают до сих пор, формируя восприятие возраста.
Борьба с эйджизмом: мировой опыт и российские реалии
Стратегии борьбы с эйджизмом активно продвигаются Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ) уже несколько десятилетий. Любопытно, что в СССР отношение к возрасту в публичном пространстве было более терпимым: в журналах публиковали моду для разных возрастов и даже для полных людей. Современный российский кинематограф, увы, представляет разительный контраст. Вспомните громкие премьеры сериалов и фильмов за последнее время — как мало в них главных ролей для актёров и актрис 60+ или 70+. В то же время на мировых экранах не сходят такие британские звёзды, как Джуди Дэнч (85), Тильда Суинтон (60), Хелен Миррен (75), Кристин Скотт Томас (60), Шарлотта Рэмплинг (74), Джереми Айронс (72), Энтони Хопкинс (82), Бен Кингсли (76).
Шарлотта Рэмплинг для NY Times. Фото: Paolo Roversi
Возрастная классификация ВОЗ и вопрос к российской индустрии
Согласно классификации ВОЗ, молодёжью считаются люди от 25 до 44 лет, средний возраст — от 44 до 60. Далее следуют пожилые люди — от 60 до 75, старики — от 75 до 90, а те, кто перешагнул 90-летний рубеж, — долгожители. Возникает закономерный вопрос: почему в России людей 60+, не говоря уже о более зрелом возрасте, так редко можно встретить в рекламном и кинобизнесе, в то время как мировой тренд движется в сторону инклюзивности и уважения к возрасту?
Американская писательница Джоан Дидион (85) в рекламной кампании Celine. Фото: Juergen Teller
Дафна Селф для Vans&Other Stories и Линда Родин для The Row. Источник: pinterest
Джони Митчелл для Saint Laurent. Фото: Эди Слиман
Актриса Роза Хайруллина в рекламной кампании для «Меха Екатерины». Фото: «Меха Екатерины»
Приведённые примеры — от Джоан Дидион для Celine до Розы Хайруллиной для российского бренда — показывают, что возрастная элегантность и харизма обладают огромной силой и коммерческим потенциалом. Остаётся надеяться, что российская индустрия моды и развлечений сможет преодолеть стереотипы и увидеть в зрелости не недостаток, а уникальное достоинство и источник вдохновения.