Дом Chanel, один из самых влиятельных в мире моды, начал свою историю в 1910 году с небольшого парижского бутика по продаже шляп. Его основательнице, Габриэль Шанель, помог начать дело французский аристократ Этьен Бальзан. Однако путь к успеху у будущей иконы стиля был долгим и непростым.
Трудное детство и начало пути
Габриэль Бонер Шанель, известная миру как Коко, родилась 19 августа 1883 года в Сомюре. Позже, как и многие знаменитости, она скрывала свой настоящий возраст и происхождение. Её детство было омрачено трагедией: мать умерла при родах, а отец впоследствии оставил детей. Габриэль оказалась в приюте, где монахини научили её шить — навык, который в будущем определит её судьбу и изменит мир моды.
В 18 лет она начала работать продавцом в магазине одежды, а по вечерам пела в кабаре. Именно там она получила своё знаменитое прозвище «Коко» от песен, которые исполняла. Во время одного из выступлений её заметил офицер Этьен Бальзан, который вскоре привёз её в Париж. Их роман был ярким, но недолгим — Коко увлеклась английским промышленником Артуром Кэйпелом, который сыграл ключевую роль в её карьере.
Рождение бренда: от шляпок к революции в одежде
Первый бутик Chanel, открывшийся более века назад, до сих пор находится на своём историческом месте — напротив отеля «Риц» на улице Камбон. Переезд в это помещение стал возможен благодаря поддержке Артура Кэйпела, разглядевшего в Коко предпринимательский талант. Он не ошибся: её шляпки, отличавшиеся элегантным минимализмом без обилия перьев и украшений, быстро завоевали популярность.
Уже через три года Шанель открыла бутики в Довиле и Биаррице, где представила свою первую коллекцию женской спортивной одежды. Её модели — простые, удобные и элегантные — стали настоящей революцией. Вскоре в ассортименте появились жакеты, прямые юбки, длинные свитера, фланелевые блейзеры и кофточки в морском стиле.
Для экономии Коко использовала ткань джерси, которая в то время применялась только для подкладки. Этот практичный материал идеально соответствовал её философии простоты и функциональности, что оценили и покупательницы.
Создание легенды: духи Chanel N°5
Официальной датой рождения культовых духов Chanel N°5 считается 5 мая 1921 года. Их создал парфюмер Эрнест Бо, но концепция принадлежала самой Коко. По легенде, она попросила его создать «искусственный женский аромат, который пахнет Женщиной» — совершенно новый, созданный человеком, а не скопированный с природы.
Бо экспериментировал с синтетическими цветочными ароматами — альдегидами, и ему удалось создать десять композиций. Коко выбрала пятую по счёту, отдав дань своей любимой цифре. Так родились духи, которые стали символом элегантности и роскоши.
Интересно, что парфюмер Эрнест Бо ранее служил при царском дворе в России и бежал оттуда после революции, что добавляет истории духов особый шарм.
Философия простоты: от флакона до маркетинга
Верная своему принципу минимализма, Коко выбрала для духов простую, но элегантную упаковку. В то время как другие производители использовали вычурные флаконы, она остановилась на прозрачном параллелепипеде, чтобы подчеркнуть красоту самого содержимого — золотистой жидкости.
Гениальным стал и маркетинговый ход Шанель: сначала она не стала продавать духи, а раздарила их подругам из высшего общества. Это создало ажиотаж, и к моменту появления духов в продаже каждая модница мечтала о флаконе Chanel N°5.
Позже, в 1954 году, Мэрилин Монро, отвечая на вопрос журналиста о том, что она надевает перед сном, сказала: «Несколько капель Chanel № 5». Эта фраза стала одним из самых известных рекламных слоганов в истории.
Наследие Шанель в современном мире
С момента создания в 1926 году «маленького черного платья» прошло почти столетие, но бренд Chanel остаётся символом элегантности и роскоши. Компания до сих пор является частной и управляется семьёй Вертеймеров. Генеральным директором является Морин Шике, а за художественное руководство долгие годы отвечал легендарный Карл Лагерфельд.
Сегодня в 147 бутиках по всему миру продаётся одежда, косметика, парфюмерия, часы, солнцезащитные очки и ювелирные изделия класса люкс собственного производства. Наследие Коко Шанель продолжает жить, оставаясь актуальным и вдохновляющим для новых поколений.