Представьте себе картину: организация проводит грандиозный благотворительный вечер. Аренда роскошного банкетного зала в отеле высшего класса обходится в 250 тысяч рублей. Услуги официантов добавляют еще 20 тысяч. На изысканное угощение, напитки и алкоголь тратится около 200 тысяч. Приглашение артистов и ведущих съедает более 500 тысяч рублей. И даже на сторонние расходы вроде такси, перелетов и отдыха уходит примерно 100 тысяч.
Итоговая цель всего этого мероприятия — собрать средства на благотворительность. Однако по факту удается собрать чуть больше 300 тысяч рублей. Получается, что ради сбора этой суммы было потрачено более миллиона. Тем не менее, все участники уходят с чувством выполненного долга, гордясь своим вкладом в доброе дело.
Лицемерие в благотворительности: пиар вместо помощи
К сожалению, подобные случаи — не редкость. Зачастую благотворительные акции используются не столько для реальной помощи, сколько для создания положительного имиджа и пиара. Если быть точным, такой мотив присутствует практически всегда. Простой подсчет расходов и доходов показывает явный дисбаланс в сторону убытков, но истинная цель — публичное признание — достигнута. Впоследствии можно с гордостью рассказывать, как фонд собрал 300 тысяч на добрые дела, скромно умалчивая о том, что для этого пришлось потратить в разы больше.
Это явление стало почти обыденным. Наверняка у каждого есть знакомый, который не может жить, не рассказав о своем «добром поступке». Часто такие люди действуют по расписанию и лишь тогда, когда видят для себя прямую или косвенную выгоду. Они с удовольствием поделятся историей, как спасли важные файлы для коллеги, но опустят деталь, что этот коллега — главный бухгалтер. А вот помочь рядовому сотруднику уже не сочтут нужным.
Реклама под видом благотворительности: апофеоз лицемерия
Рассмотрим ситуацию с рекламой. Средняя стоимость одного показа рекламы в интернете составляет около 5-10 рублей. Если же оплата идет за клик, то цена одного перехода может доходить до 100-500 рублей и более.
Теперь представим типичную рекламу «несчастного приюта», где животные якобы голодают. Запуская такую кампанию с оплатой за клик, владелец тратит на каждый переход сумму, которой хватило бы на дневной рацион качественного корма для одной собаки, а то и для нескольких. Вместо того чтобы направить средства непосредственно на помощь, деньги уходят на привлечение внимания к проблеме, которая, по словам организаторов, требует срочного финансирования. Получается парадокс: жалуясь на нехватку средств, приют тратит их на рекламу.
Телевизионная благотворительность: дорогой способ рассказать о проблеме
Ситуация с благотворительностью на телевидении выглядит еще более абсурдно. Размещение рекламы в прайм-тайм на федеральных каналах стоит огромных денег — суммы могут достигать миллионов рублей. Когда в эфире крутится ролик с просьбой помочь больному ребенку собрать 300 тысяч на операцию, сама стоимость этого эфирного времени может многократно превышать необходимую сумму. Логично было бы привлечь коммерческого рекламодателя и часть его платежа направить на лечение. Но такой подход не даст того публичного признания и имиджевых дивидендов, которые так ценятся организаторами.
Обратите внимание: Самый маленький Эверест.
Уличные попрошайки: бизнес на жалости
Отдельная тема — профессиональные попрошайки в метро и на улицах. Важно понимать: это чаще всего не люди в бедственном положении, а хорошо организованный бизнес. Их душераздирающие истории — отработанный инструмент для выманивания денег у сердобольных прохожих. Их дневной заработок может исчисляться десятками тысяч рублей. Давая им деньги, вы не помогаете человеку в нужде, а спонсируете этот циничный промысел.
Проверка проста: предложите такому «нуждающемуся» не деньги, а еду или реальную помощь. В большинстве случаев последует отказ, который и выдаст истинные мотивы. Автор статьи делится личным опытом: попытка помочь «голодающей бабушке» едой закончилась грубым отказом и требованием именно денег.
Корпоративная благотворительность: два подхода
Интересно сравнить модели корпоративной благотворительности. Возьмем для примера два крупных бренда общественного питания.
Подход «Макдоналдса» можно назвать прозрачным и честным: цена на продукт, участвующий в акции (например, порция картофеля фри), не повышается, но часть выручки с его продажи направляется в благотворительный фонд. Компания делится частью своей прибыли, реально помогая людям.
Совсем иная картина наблюдается в некоторых других сетях. Сначала кассиров обязывают навязчиво предлагать клиентам «пожертвовать 10 рублей». Затем цена на продукт, позиционируемый как «благотворительный» (та же «курочка добра»), искусственно завышается. В итоге компания не только собирает деньги с клиентов, но и, вероятно, забирает себе значительный процент (возможно, до 50% и более) от собранной суммы, выдавая это за свою «помощь». Помощь чужими руками и за чужой счет.
Итог: как помогать правильно
Главный вывод: если вы хотите совершить по-настоящему доброе дело, будьте осмотрительны. Прежде чем жертвовать деньги, постарайтесь убедиться, что они дойдут до реально нуждающегося человека или на решение конкретной проблемы. Если на сбор средств тратятся огромные бюджеты на федеральную рекламу, это повод задуматься о приоритетах организаторов. Ваши 100 рублей в таком случае могут быть просто каплей в море маркетинговых расходов, а не реальной помощью.
#психология жизни #благотворительный фонд #телевидение #обман #деньги #новости шоу-бизнеса
Еще по теме здесь: Психология.
Источник: Собирают 100 рублей, когда в кармане есть 5000. Самый мерзкий бизнес в России и мире.