Феномен R-beauty, то есть российской индустрии красоты, перестал быть исключительно локальным явлением. Сегодня он превратился в полноценный международный тренд, привлекающий внимание зарубежных медиа и потребителей. Хотя по глобальному влиянию российская косметика пока уступает корейской (K-beauty), японской (J-beauty) или австралийской (A-beauty), её стремительный рост и уникальные предложения формируют новый образ на мировом рынке. Особенно заметна популярность российских брендов в странах Юго-Восточной Азии, где спрос на них наблюдается уже несколько лет.
Вместе с экспертом, основательницей косметического бренда Teana, мы разбираемся, какие именно российские бьюти-тренды вызывают настоящий восторг у иностранных поклонниц.
Ампульная косметика: научный подход к домашнему уходу
Популярность ампульных средств для кожи и волос резко возросла во время пандемии, когда люди искали эффективные альтернативы салонным процедурам, которые можно использовать дома. Российские бренды смогли предложить на этом рынке нечто особенное — широкий ассортимент высококонцентрированных сывороток в ампулах и, что важно, уже сформировавшуюся культуру их применения.
Эти продукты прочно ассоциируются с наукой и доказательной эффективностью, что вызывает высокий уровень доверия у потребителей. Особенно ценятся средства, разработанные или одобренные фармацевтами и дерматологами. Сложившийся в мире образ российских учёных-первооткрывателей только усиливает этот эффект. Потребительницы из Китая и Вьетнама активно скупают российские ампульные сыворотки, иногда приобретая их целыми чемоданами, и даже опасаются местных подделок, предпочитая оригинальную продукцию.
Сыворотка для лица D7 Эластин, Teana
Покупка. Ампульная сыворотка обогащена аминокислотами и протеинами, которые помогают бороться с образованием морщин. Средство эффективно повышает тонус кожи, улучшает её эластичность и упругость, идеально подходит для зрелой и уставшей кожи. Обеспечивает длительный увлажняющий и регенерирующий эффект.
Обратите внимание: Типы красоты.
Сибирские эндемики: экзотика и сила природы
Сибирь — это не просто географическое название, а мощный самостоятельный бренд с огромным маркетинговым потенциалом, который превосходит даже известный Алтай. Всё, что связано с этой темой, находит живой отклик у зарубежной аудитории.
В косметике особый интерес вызывают эндемичные растения Сибири. Пока россиянки увлечены экстрактами тропических фруктов или тибетских трав, иностранок привлекает экзотика севера: редкие растения вроде тувинского мака или так называемой волчьей коры. Это история не только об уникальных ингредиентах, но и о погружении в местные легенды и традиции, что добавляет продукту особую ценность и шарм.
Лосьон для тела Mystic Sardaana, Natura Siberica
Покупка. Лосьон для тела с органическим экстрактом даурской лилии Сардаана быстро впитывается, интенсивно увлажняет кожу, насыщает её питательными веществами, делая поверхность гладкой и бархатистой.
Косметика для бани: русская традиция как тренд wellness
Русская баня — это целая философия, которая у одних иностранцев вызывает неподдельный интерес, а у других — лёгкий шок. Традиции вроде парения с вениками и последующего купания в снегу кажутся экстремальными, но именно они лежат в основе особого подхода к красоте и здоровью.
Банная косметика сегодня — это перспективный сегмент на стыке бьюти и wellness-индустрии. Она стала популярным форматом «сувенира из России», особенно в эпоху, когда забота о внешности неразрывно связана с общим физическим и ментальным здоровьем. Национальный подход к СПА-ритуалам обладает большим потенциалом для успешного экспорта, предлагая миру уникальный опыт глубокого очищения и релаксации.
Кедровое мыло Агафьи для бани, Рецепты бабушки Агафьи
Покупка. Универсальное мыло подходит для мытья тела и волос в условиях бани. В его состав входят натуральные сибирские компоненты: масло кедра, сосновая живица, масло арники и мыльный корень, которые мягко очищают и ухаживают за кожей.
Фото: Адоб Сток
Больше интересных статей здесь: Красота и здоровье.
Источник статьи: Отечественные тенденции в сфере красоты находят все больше почитательниц за рубежом. Рассказываем, какие из них уже покорили сердца иностранок..