Буть свободен
Современный покупатель ищет не просто удобство, а по-настоящему инновационный и увлекательный опыт. Если раньше онлайн-шопинг был лишь дополнением к походу в магазин, то сегодня, особенно после пандемии, он стал основным каналом продаж. Чтобы удержать внимание аудитории, брендам и платформам приходится постоянно внедрять новые технологии. Одно из ключевых направлений развития модной индустрии в России — это виртуальные примерочные и цифровые инструменты, которые кардинально меняют процесс выбора и покупки одежды.
Буть свободен
Главный плюс инновационного шопинга — экономия времени. Больше не нужно ехать в магазин, чтобы примерить платье или проверить, как сидят джинсы. Мировые бренды, такие как Coach, уже несколько лет используют технологии дополненной реальности, позволяя «примерить» сумку через экран смартфона. Российские компании не отстают. Например, бренд Befree на открытии флагманского магазина в Санкт-Петербурге предложил гостям опробовать товары из новой цифровой капсулы с возможностью онлайн-кастомизации, что вызвало большой интерес.
Первопроходцы на рынке: Lamoda и ZERO10
Особенно значимым стал запуск цифровых примерочных в Lamoda. Эта площадка стала одним из первых в мире мультибрендовых магазинов, внедривших подобную технологию в мобильное приложение. Пользователи могут «примерить» выбранную модель обуви, просто наведя камеру на свои ноги, и увидеть 3D-модель в реальном времени.
Ламода
Аналогичный сервис предлагает платформа ZERO10 в коллаборации с брендом CHOUX. Пользователь загружает свое фото, выбирает вещь из физической коллекции и через пару секунд получает изображение в виртуальном наряде. Если образ понравится, товар можно сразу заказать на примерку.
Обратите внимание: Королевская жизнь: 3 увлекательных фильма о монархах.
Шу
Шу
Цифровая мода как искусство и философия
Платформа Replicant, созданная пионером цифровой моды в России Региной Трубиной, представляет собой настоящую цифровую студию. Ее девиз: «Цифровая мода – это возможность показать свой внутренний мир, не нанося вреда нашей планете». Это пространство, где можно примерить одежду из несуществующих в реальности материалов, экспериментировать с образами и исследовать новые грани самовыражения.
Создатели Replicant проводят параллель с подпиской на музыкальные или киносервисы: мы платим за эмоции и новый опыт. Цифровая одежда позволяет заявить о своем настроении или мировоззрении в виртуальном пространстве, что становится новой формой коммуникации.
Шу
Шу
Споры о «реальности» цифровой одежды теряют смысл. Во-первых, на фотографиях она выглядит неотличимо от физической. Во-вторых, для социальных сетей и виртуальных миров она более чем реальна. Мы же не удивляемся фильтрам и маскам в соцсетях? Цифровые вещи часто бывают смелее и ярче, привлекая больше внимания.
Технологии на службе у бизнеса
Российская компания Texel специализируется на разработке 3D-технологий для модной индустрии: создает виртуальные коллекции, примерочные и занимается 3D-сканированием людей и объектов. Их услугами уже пользуются крупные игроки рынка. Любой желающий может заказать создание собственного цифрового аватара и гардероба, что открывает новые возможности для персонального стиля.
Фото: архив пресс-службы
Больше интересных статей здесь: Мода и красота.