От банкира до медиамагната: история Кэтти Зайон
История Кэтти Зайон — это пример смелого карьерного поворота. Она рискнула, оставила высокую должность в банке и сумела превратить убыточную газету в процветающий женский журнал «Today’s Woman». Сегодня под ее руководством выходит целое семейство изданий, включая журнал для старшего поколения и издание для всей семьи.
Кэтти Зайон
Ее путь к успеху был непростым и полным важных решений.
Карьера в банке и разочарование
Страсть к журналистике привела Кэтти после колледжа в небольшую местную газету, где она освоила все стороны медиабизнеса — от менеджмента до дистрибуции. Однако найти достойную работу в этой сфере в Луисвилле тогда было почти невозможно, поэтому она перешла в банковский сектор, в отдел PR.
Там ее карьера стремительно пошла вверх. Она стала топ-менеджером, единственной женщиной на такой высокой позиции в своем банке, с командой из 55 человек, пакетом акций и пятинедельным отпуском — редкой привилегией в США, говорящей о статусе.
Издание постепенно менялось
Именно на руководящей должности Кэтти столкнулась с явлением, которое она считает серьезной проблемой. Увидев свободные вакансии, она предложила продвижение четырем талантливым женщинам из своей команды, уверенная в их компетенции. К ее удивлению, все они отказались, сославшись на страх не оправдать доверие.
«Это большая проблема, — считает Кэтти. — Мужчины часто уверены в своих силах, даже если не разбираются в вопросе. Их с детства воспитывают победителями. Женщинам же гораздо сложнее поверить в себя, они часто недооценивают свои возможности».
Со временем высокий доход перестал приносить удовлетворение. Кэтти захотелось заниматься делом, в которое можно вкладывать душу. Решающим толчком стала встреча с двумя блестящими менеджерами по продажам, которая убедила ее, что это знак судьбы.
Рождение нового журнала
Так выглядела газета, которую купила Кэтти
При поддержке мужа, который также работал в банке, Кэтти в 1996 году купила умирающую газету «Today’s Woman». Издание было в плачевном состоянии: грамматические ошибки в текстах, низкое качество бумаги и верстки.
Вера супруга в нее была так сильна, что он уволился из банка, чтобы стать дистрибьютором журнала, занимаясь и переговорами, и физической доставкой тиража.
Начала Кэтти с малого: изменила формат на более удобный, а на глянцевую обложку, несмотря на затраты, решилась сразу. Внутри пока оставалась газетная бумага. Ключом к успеху стал качественный контент, который привлек бы читателей, а за ними — и рекламодателей.
Обложки журнала прошлых лет
Философия успеха и социальная миссия
Сегодня «Today’s Woman» — бесплатный журнал, живущий за счет рекламы, на которую отводится 50% площадей. Это позволяет инвестировать в качественную журналистику и работу профессионалов.
Кэтти о качественном контенте
Контент издания сфокусирован на жизни современных американок: мотивация, вдохновение, образование, карьера, истории реальных женщин. Особое внимание уделяется здоровью: в сотрудничестве с врачами журнал доступно рассказывает о таких угрозах, как инфаркт (главная причина смерти женщин в США) и рак груди, публикует истории выздоровления.
Однажды на улице к Кэтти подошла женщина и поблагодарила, заявив, что журнал спас ей жизнь. Прочитав в издании об инновационном методе лечения, она нашла клинику и успешно прооперировалась.
Появилась глянцевая обложка
Такие истории — главная мотивация для Кэтти. 14 лет назад журнал учредил собственную премию для выдающихся женщин Кентукки в различных номинациях, победительниц выбирают читательницы. Четыре раза в год издание проводит тематические завтраки для сотен женщин с успешными спикерами.
Сложные темы и принципиальная позиция
Журнал не боится острых тем, таких как сознательная бездетность (чайлдфри) или отказ от религиозного воспитания детей, что иногда раскалывает общество. Редакция не занимает чью-либо сторону, а старается объяснить мотивы разных точек зрения.
В редакции
Кэтти отмечает тревожную тенденцию: «Большая проблема американского общества сейчас — это женщины, которые не хотят ничего добиваться. Более того, они хотят, чтобы и другие сидели, сложа руки. Мое поколение боролось за возможности для себя... Но зачем же пытаться отобрать право на самореализацию у тех, кто не видит себя в качестве домохозяйки?»
При этом издание принципиально не касается политики (не размещает даже платную рекламу кандидатов) и темы абортов, считая последнее слишком личным и ответственным решением, на которое нельзя влиять со стороны.
Истории, которые вдохновляют
Среди многих героинь Кэтти особенно запомнилась Синди Местерз. Пережив наркотическую зависимость, аварию с тяжелейшими травмами и клиническую смерть, Синди заново научилась жить: читать, писать, ходить. Она создала успешную IT-компанию по разработке сайтов, которая уже 15 лет входит в число лидеров в Луисвилле. «Представляете, какой стальной характер у женщины!» — восхищается Кэтти.
Подарок из Беларуси
История Кэтти Зайон и ее издания — это история о том, как вера в себя, качественный контент и социальная миссия могут превратить скромный проект в медиа-феномен, меняющий жизни к лучшему.