В этой статье мы углубимся в тему восприятия брендов и разберем, как даже мельчайшие детали формируют у потребителя определенные чувства и ассоциации.
Сила первого впечатления
Вы когда-нибудь задумывались, почему одни магазины притягивают взгляд и вызывают желание зайти, а другие мы инстинктивно обходим стороной? Почему, лишь бросив взгляд на витрину, мы безошибочно определяем: здесь «дорого», а там — «дешево»? Всё дело в деталях, которые наш мозг считывает и обрабатывает на подсознательном уровне.
Каждый визуальный, тактильный или звуковой сигнал, который мы получаем от бренда, целенаправленно вызывает у нас конкретные эмоции, необходимые для формирования нужного образа.
Детали, которые говорят громче слов
Возьмем, к примеру, организацию пространства в магазине. Магазин с тремя-четырьмя рейлами, на которых аккуратно развешана одежда, подсознательно транслирует премиальность, эксклюзивность и уважение к покупателю. Напротив, пространство, забитое 20-30 стойками, максимально загруженными товаром, создает ощущение доступности, массовости и, как следствие, более низкой ценности. Этот же принцип детализации работает и с визуальными элементами бренда, такими как логотип.
Один символ — две философии
Яркий пример — использование образа лошади в логотипах двух известных домов моды: Etro и Hermès. Казалось бы, один и тот же элемент, несущий в себе универсальные ассоциации: изысканность, сила, статность, элегантность и воля. Однако каждый бренд раскрывает этот символ совершенно по-разному, создавая уникальную атмосферу.
Etro: Свобода и единение с природой
Бренд Etro окружает лошадь этническими мотивами. В коллекциях и интерьерах бутиков мы видим бахрому, ковбойские шляпы, пончо, мебель в восточном стиле и знаменитые принты «пейсли». Это создает ощущение свободы, воли, приключений и глубокой связи с природой. В философии Etro прослеживается архетип Опекуна (через этнические и английские мотивы) и Мага (благодаря многослойности и загадочным узорам).
Hermès: Статус и безупречная элегантность
Hermès подходит к тому же символу иначе. Здесь нет места этнике. Вместо этого — шахматные доски, точные механизмы часов, благородное дерево, обилие строгих прямых линий и элементы стиля «дерби». Это формирует ауру силы, власти, безупречной статности и сдержанной изысканности. В ДНК Hermès заложены архетипы Правителя (прямые линии, строгий крой), Воины (черная кожа, сковывающие элементы) и Искателя (функциональные карманы, натуральные фактуры).
Зачем это нужно бренду?
Такой тонкий и глубокий подход к деталям позволяет не просто продавать товар, а привлекать целевую аудиторию, чьи внутренние ценности и жизненная философия резонируют с миром бренда. Один графический элемент в логотипе, будучи грамотно вписанным в общую концепцию, становится мощным инструментом коммуникации, который без слов рассказывает историю и формирует нужное ощущение.
Больше интересных статей здесь: Красота и здоровье.
Источник статьи: Как одна деталь способна создавать разные ощущения.