Рекламные ролики часто формируют у детей нереалистичные ожидания и упрощенное понимание жизни. С экрана транслируется идея, что сложные проблемы решаются мгновенно: новый телефон приносит счастье, а один йогурт в день гарантирует силу и здоровье. У ребенка складывается впечатление, что красота зависит от косметического средства, голод можно утолить шоколадкой, а волшебный напиток дает сверхспособности. Мир взрослых также преподносится в искаженном свете: работа сводится к перерывам на кофе, а деньги появляются по щелчку пальцев в банкомате. Такая картина создает иллюзию легкой и беззаботной жизни, что особенно ярко проявляется во время просмотра рекламы.
Конфликт с принципами здорового образа жизни
Реклама часто вступает в прямое противоречие с ценностями, которые родители пытаются привить своим детям. Яркие ролики продвигают полуфабрикаты и фастфуд как быстрый способ утолить голод, хотя такое питание вредно для растущего организма и может привести к ожирению и проблемам с пищеварением. Особенно тревожно, что во время рекламных пауз детям активно показывают чипсы, сладкую газировку, жевательные конфеты и другие продукты, содержащие искусственные добавки и большое количество сахара. Объяснить ребенку, почему эти яркие и «вкусные» с экрана продукты на самом деле вредны, бывает очень сложно. Отказ родителей купить рекламируемый товар дети часто воспринимают как несправедливость, ведь в роликах мамы и папы делают это с улыбкой и охотой.
Формирование материальных ценностей и семейные разногласия
Реклама активно пропагандирует определенный, часто дорогостоящий, образ жизни: модную одежду, последние модели гаджетов, роскошные автомобили и украшения. Не все семьи могут позволить себе такие покупки, что становится источником непонимания между родителями и детьми. Подрастающему поколению хочется обладать этими «крутыми» атрибутами, показанными как норма. Родителям же приходится объяснять, что материальные ценности не всегда доступны и не являются залогом счастья. Эти разговоры могут приводить к разочарованию, обидам и конфликтам, отдаляя детей от родителей.
Преждевременное «просвещение» и неудобные вопросы
Отдельной серьезной проблемой является то, что реклама вынуждает родителей обсуждать с детьми темы, которые они считают преждевременными. Ролики о средствах личной гигиены, контрацепции, лекарствах от специфических заболеваний (импотенция, климакс) вызывают у детей закономерные вопросы. Родителям приходится искать простые и корректные формулировки, чтобы объяснить сложные и «взрослые» понятия. Таким образом, реклама берет на себя несанкционированную просветительскую роль, нарушая естественный процесс взросления и общения в семье.