Линда Евангелиста в рекламе аромата Moschino Fresh Couture (2015). Модель держит флакон духов, стилизованный под бутылку чистящего средства, что стало одним из самых провокационных решений в дизайне упаковки. Создание парфюма — это искусство, в котором аромат и его воплощение должны находиться в гармонии. Однако иногда фантазия дизайнеров упаковки выходит на первый план, и форма начинает доминировать над содержанием. В результате флакон становится объектом обсуждения, оттесняя на второй план сам парфюмерный шедевр. В мире парфюмерии есть яркие примеры, когда дизайн бутылки говорил о бренде и концепции громче, чем композиция аромата. Давайте рассмотрим самые запоминающиеся и неоднозначные из них.
Moschino: Игра в ассоциации
Moschino Toy
Креативный директор Moschino Джереми Скотт, известный своей любовью к иронии и поп-культуре, в 2014 году представил аромат, флакон которого вызвал бурю эмоций. Бутылка в виде плюшевого мишки, у которого для использования духов нужно «оторвать» голову, мгновенно стала культовой. Эта провокационная идея, напоминающая многим стихи Агнии Барто, оказалась гениальным маркетинговым ходом. Аромат внутри оказался легким древесно-пряным с акцентами лаванды и можжевельника. Успех был настолько велик, что в 2018 году бренд выпустил фланкер Moschino Toy 2, на этот раз в виде стеклянного медведя, что можно воспринять как своеобразный памятник оригинальной идее.
Изабели Фонтана в рекламе Moschino Toy (2014) демонстрирует знаменитый флакон-игрушку. 
Эволюция идеи: оригинальный Moschino Toy (2014) и его стеклянное продолжение Moschino Toy 2 (2018). Оба аромата относятся к цветочным древесно-мускусным. Moschino Fresh Couture Gold
Не остановившись на успехе с мишкой, Джереми Скотт в 2015 году пошел еще дальше, представив серию ароматов Fresh Couture во флаконах, до боли напоминающих бутылки с бытовой химией (например, Cillit Bang). Этот откровенный стеб вызвал неоднозначную реакцию: часть публики оценила смелость и иронию, другие же сочли это неуместным. Однако скандал лишь подогрел интерес, и линейка пополнилась ароматами Pink и Gold. Новейший фланкер, Moschino Fresh Couture Gold (2017), предлагает яркую фруктово-цветочную композицию с нотами грейпфрута, мандарина, жасмина и ванили. Стоит отметить, что Moschino был не первопроходцем в этой нише. Еще в 2003 году бренд B Never Too Busy To Be Beautiful выпустил мужской аромат Dirty в похожей упаковке, а в 2004-м появился Diesel Green.
Вся линейка Moschino Fresh Couture. В центре — фланкер Gold (2017). Интересный факт: 10 вещей, которые нужно знать, если у тебя творческий парень.
Женский аромат Diesel Green Feminine (2004) — предшественник идеи. 
Мужской аромат Dirty от B Never Too Busy To Be Beautiful (2003) — один из первых в таком дизайне. Viktor&Rolf: Цветочная и пряная «бомбы»
Flwerbomb и Spicebomb
Голландский дуэт Viktor&Rolf выбрал более прямолинейный, но не менее эффектный путь. Чтобы подчеркнуть мощь своего аромата, они поместили его во флакон, стилизованный под ручную гранату. Выпущенный в 2005 году Flowerbomb («Цветочная бомба») с его цветочно-восточным звучанием и культовой упаковкой породил целую империю из 44 фланкеров и лимитированных изданий. В 2012 году концепцию «взрыва» адаптировали для мужской аудитории, выпустив пряный и брутальный Spicebomb. Эти флаконы не просто упаковка — это визуальная метафора, которая мгновенно доносит идею парфюма.
Эволюция «бомб»: Flowerbomb (2005), его золотое издание (2017), лимитированный Flowerbomb La Vie en Rose (2018) и рождественский Spicebomb (2014). Salvador Dali: Сюрреализм в парфюмерии
Fabulous Marudhaï
Испанский бренд, носящий имя великого сюрреалиста, с самого начала взял курс на эпатаж. Первый аромат Salvador Dali (1983) был заключен в черный матовый флакон, повторяющий форму носогубного треугольника с картины художника. Для парфюмерного рынка 80-х это был настоящий авангард. Хотя первоначальный шипровый аромат не снискал славы, сама бутылка стала иконой. Бренд продолжает использовать этот узнаваемый дизайн в разных коллекциях, последняя из которых — The Fabulous Collection (2017) с ароматом Fabulous Marudhaï в золотом флаконе. Здесь дизайн не просто дополняет аромат, а является прямым продолжением художественного мира Сальвадора Дали.
Три воплощения сюрреализма: оригинальный Dali (1983), Salvador Dali (1985) и современный Fabulous Marudhaï (2017). Demeter Fragrance Library: Юмор с привкусом мистики
Zombie Collection
Американский бренд Demeter, известный своими фотореалистичными ароматами, подошел к вопросу с черным юмором. Его Zombie Collection — это гимн эстетике хоррора. Коллекция, девиз которой гласит: «Даже если ты мертв, это не значит, что от тебя плохо пахнет», включает ароматы Zombie for Her, Zombie for Him (2013) и Zombie Dog (2016). Ноты торфа, влажной земли, мха и красного вина идеально сочетаются с мрачноватым дизайном этикеток на классических флаконах бренда. Это пример того, как упаковка и аромат работают в тандеме, создавая целостный и запоминающийся образ.
Мрачно-очаровательная Zombie Collection от Demeter: ароматы для нее, для него и для собаки-зомби. Редакция Мари Клэр
Фото: архив пресс-службы
Больше интересных статей здесь: Красота и здоровье.
Источник статьи: Когда творческий порыв дизайнеров «упаковки» оказывается мощнее креатива парфюмеров.