Кухонная коллекция «Майя», представленная компанией «Три Я» на весенней выставке, вышла в серийное производство только в начале осени. Для производителя, который в основном ориентируется на бюджетный сегмент, запуск новой модульной программы — это стратегический шаг для привлечения более широкого круга покупателей.
Целевая аудитория и ценовая политика
Как отмечает руководитель отдела рекламы и маркетинга «Три Я» Алексей Кандауров, новая линейка рассчитана на потребителей, которые ищут более долговечные кухни с фасадами из МДФ, но при этом остаются чувствительными к цене. Несмотря на более высокий класс продукции, разница в стоимости незначительна: базовый набор из шести модулей обойдётся покупателю не дороже 12 тысяч рублей.
Формирование ассортимента и рыночный успех
Изначально планировалось выпустить более обширную коллекцию, но после анализа рыночного спроса конструкторы из Волгодонска сократили линейку до чуть более двадцати наиболее востребованных модулей. Этот прагматичный подход оправдал себя: всего за два месяца новая серия «Майя» успела завоевать признание покупателей.
Общая ситуация с производством
Успех «Майи» — часть общей тенденции. Продукция Волгодонского комбината, включая детский мебельный набор «Непоседа» и спальные гарнитуры, пользуется ажиотажным спросом, который превышает запланированные производственные мощности. Именно из-за высокой загрузки предприятия руководство «Три Я» было вынуждено перенести на ноябрь запуск ещё одной новинки — спальни «Аманта», которая была представлена на выставке «Евроэкспомебель».