В мире бьюти-индустрии коллаборации стали привычным инструментом маркетинга, но московская студия нейл-арта DEVICCHNIK Network подходит к ним как к полноценному творческому процессу. Основатели проекта не просто создают маникюр, а превращают его в форму искусства и коммуникации, активно экспериментируя с контентом и расширяя сообщество. Их фишка — партнёрства с самыми неожиданными проектами: от киностудий и актёрских школ до музыкальных фестивалей и медиа. В результате рождаются эксклюзивные дизайны, которые можно сделать только в филиалах студии и только ограниченное время. О том, как возникла эта оригинальная идея, рассказала соосновательница ДЕВИЧНИКа Дарья Мутина.
От самовыражения к неординарным партнёрствам
«Если бы мы начинали сейчас, наш контент в соцсетях воспринимался бы иначе, — делится Дарья. — Изначально через фото и видео мы просто выражали себя и общались с аудиторией. Мы снимали не просто красивые картинки, а целые истории. Со временем нам начали писать основатели интересных брендов, предлагая сотрудничество. Но мне хотелось создать что-то по-настоящему неординарное, что могло бы полностью раскрыть и нас, и наших партнёров. Из нескольких успешных экспериментов родилась фиксированная идея — работать с теми брендами, с которыми маникюрная студия, казалось бы, не может иметь ничего общего. Дизайн ногтей становится уникальным способом самовыражения и одновременно инструментом сторителлинга. Через него можно раскрыть философию бренда, показать его эстетику и создать эмоциональную связь с клиентом».
Театр на кончиках пальцев: коллаборация со «Школой Гоголя»
Одним из первых нестандартных партнёров стала «Школа Гоголя» — творческая лаборатория, основанная действующими актёрами и режиссёрами. Команда ДЕВИЧНИК полностью погрузилась в философию школы, изучая её ценности и подход к актёрскому мастерству. Результатом стал дизайн ногтей, вдохновлённый пластикой тела и движением. Некоторые практики школы даже были записаны на видео и опубликованы в соцсетях студии. Это сотрудничество оказалось настолько глубоким и впечатляющим, что открыло двери для новых предложений.
Музыкальный ритм и wellness-эстетика
Следующим шагом стала коллаборация с Signal Music Festival, фестивалем электронной музыки. Вместе был создан тематический дизайн и разыграны билеты на мероприятие. А летом успешно прошло партнёрство с брендом продуктов для здоровья RE-FEEL. Это был пример глубокого погружения: интервью с экспертами, беседы с основателями, изучение продуктов. Дизайн ногтей визуализировал продукцию бренда — зелёные оттенки матчи и розовые ноты клубничного коллагена. «Мы буквально демонстрируем продукт через маникюр, — объясняет Дарья. — RE-FEEL предоставили матчу для всех наших студий, так что каждый клиент мог попробовать продукт в рамках коллаборации. Дизайн пользовался огромной популярностью, а в соцсетях мы получили массу откликов».
Кино на ногтях: коллаборация с кинокомпанией «ВОЛГА»
Одна из самых ярких недавних коллабораций — с кинокомпанией «ВОЛГА». Студия обратилась к ДЕВИЧНИК с запросом на создание чего-то «крутого и весёлого» для промоушена психологического триллера «Материнский инстинкт» с Энн Хэтэуэй и Джессикой Частейн в главных ролях. Команда погрузилась в атмосферу фильма, исследуя темы безусловной любви, противоречивых чувств и иллюзорности жизни в Америке 1960-х. Ключевым цветом стал красный — яркий, страстный, но одновременно зловещий. В рамках коллаборации было представлено три уникальных дизайна, которые стали не просто украшением, а частью киноповествования.
Фото: архив Службы новостей
Больше интересных статей здесь: Красота и здоровье.
Источник статьи: Коллаборации между брендами в наше время — обычное дело. Но есть необычные кейсы, которые заслуживают внимания.