Бренд Befree смело сделал шаг в мир технологий и показывает, как можно умело совмещать реальный мир и цифровой. Особое место в проекте занимает фиджитал-философия — сочетание цифрового и физического опыта, радикально меняющее понимание продукта клиентом. Этот подход основан на инновационных технологиях (коллекции, созданные в виртуальном мире), цифровых инновациях (цифровые витрины), дополненной реальности (возможность примерить одежду онлайн). Если смотреть шире, то фигитал сейчас считается глобальным процессом объединения реальной жизни и цифровых технологий, которые пронизывают ее повсюду.
Именно phygital участвует в большом проекте Befree Co: Create Denim Custom, где деним бренда смешивается с виртуальными лоскутами из 3D-видео и дает возможность создать свой индивидуальный гардероб. Почему деним никогда не выходит из моды и отвечает всем топовым тенденциям и как происходил процесс материализации проекта цифрового искусства, расскажем по порядку. Похоже, эра цифровой моды стремительно и весьма успешно шагает по планете, представляя себя в рекламных кампаниях брендов.
«Творите вместе с нами» — это слоган, который легко прочитать на настроенном мобильном телефоне Befree. Recycle gaselle, полностью покрытая выброшенными вещами и лоскутками джинсовой ткани, предлагает каждому превратить свою джинсовую ткань в нестандартные бруски и украсить ее заплатками. А идеальным промо-роликом для новой капсулы стал 3D-ролик от Юлии Сальниковой – ролик предлагает «скроить» джинсовые вещи под себя и создать неповторимый стиль, показывая возможные варианты реализации ваших идей на примере цифровых женских моделей.
Юлия — цифровой художник, который уже несколько лет создает изображения в цифровой реальности. Кстати, она вошла в рейтинг Dazed digital 100 — эксперты издания ежегодно выбирают лучших художников и дизайнеров, вносящих свой вклад в сферу цифровой моды.
В основе 3D-ролика, сделанного для Befree, лежат три девушки, главные героини, которые отличаются друг от друга характером, телосложением и стилем.
Обратите внимание: Тренч – стильный предмет одежды каждой женщины, не выходящий из моды.
Их подход к созданию своего образа полностью соответствует идее капсульной кастомизации: деним Befree подходит абсолютно любой девушке, независимо от фигуры и настроения, а кастомизация – залог уникального наряда. Это подчеркивает цифровая вселенная, созданная Юлией. Будь то смелый образ с брюками-клеш и объемным бомбером или более открытый наряд с кроп-топом с асимметричными вырезами, подчеркивающими фигуру, привычные вещи из денима способны заиграть неожиданными красками и удивить даже самых искушенных модниц.
Кастомизировать вещи помогли друзья Befree из Санкт-Петербурга — бренд Manicure Vampire, который отправился в путешествие по России с кочевым pop-up кастом-баром. Кроме того, ребята показали, как «играть» с царапинами, надписями и порезами – это особенно понравится тем, кто любит смелые эксперименты.
Что касается капсулы, то она представляет собой деним для женщин и мужчин, который идеально вписывается в повседневный ритм. Моделей здесь действительно много на выбор: и без того незаменимые широкие джинсы-труба с высокой посадкой для уличного образа или джинсы-клеш темного оттенка, которые могут стать основой любого делового образа для офиса.
Здесь вы можете создать собственную джинсовую основу из джинсовой юбки-макси с разрезом спереди, которая особенно нравится всем модным влиятельным лицам. А любительницам мини рекомендуется смело выбирать короткую юбку с асимметричным запахом – удобная и необычная модель обязательно внесет разнообразие в любой образ.
Конечно, джинсовая ткань не оставляет без внимания кроп-топы: их можно носить круглый год, сочетая с куртками и бомберами. Некоторые модели повторяют форму корсета и отлично смотрятся в джинсовом total вечернем образе, который актуален как никогда. А поскольку в этом сезоне джинсов не может быть слишком много, обратите внимание на объемный бомбер.
А для любителей классики созданы джинсовые куртки под любое настроение: укороченные с укороченными краями для смелых образов или модель оверсайз, которая найдет ценное место в любом гардеробе. И главное – не забывать, что любая вещь из джинсовой коллекции может стать уникальной: стоит лишь немного расширить свое сознание и выйти за рамки существующей реальности.
Фото: архив пресс-службы
Больше интересных статей здесь: Мода и красота.
Источник статьи: 3D-кампания бренда Befree наглядно показывает, как деним можно превратить в самый необычный предмет гардероба и почему phygital — философия будущего..