Многим знакомо разочарование, когда долгожданная дорогая помада оказывается не такой уж и хорошей. Вместо обещанного комфорта и стойкости она может скатываться, сушить губы или иметь неидеальную текстуру. В такие моменты особенно обидно осознавать, что за брендовое имя и красивый флакончик были отданы немалые деньги, а сам продукт в итоге пылится на полке.
Сейчас всё больше людей обращают внимание на бюджетный сегмент косметики, где за скромную цену можно найти по-настоящему качественные вещи. Перед покупкой люксового средства стало нормой тщательно изучать обзоры и отзывы, чтобы не попасть впросак. Возникает закономерный вопрос: почему некоторые производители позволяют себе выпускать посредственные продукты по завышенным ценам?
За что мы на самом деле платим в люксовом сегменте
Цена дорогой помады складывается далеко не только из стоимости её состава. Значительную часть суммы составляют так называемые «сопутствующие расходы». Роскошная упаковка — тяжёлый футляр с магнитной защёлкой или сложным механизмом открывания, — масштабные рекламные кампании с участием звёзд, аренда лучших мест на витринах престижных магазинов и бутиков. На всё это может уходить до 70-80% от конечной стоимости товара.
Бюджетная косметика, как правило, продаётся в масс-маркетах и аптеках, где стоимость «места под солнцем» на полке значительно ниже. Её упаковка функциональна и проста, что делает производство дешевле. Таким образом, большая часть средств, которые платит покупатель, идёт именно на сам продукт, а не на его «одежду» и продвижение.
Из чего сделана помада: мифы и реальность
Если упростить, основа любой помады в стике — это смесь восков, масел и пигментов. Сырьё для масс-маркета и люкса часто закупается у одних и тех же поставщиков, поэтому расхожая фраза «разлито из одной бочки» не лишена оснований. Ключевое отличие кроется не столько в ингредиентах, сколько в их точной пропорции, технологии смешивания и добавлении уникальных компонентов, что и составляет ноу-хау бренда.
Обратите внимание: Вот почему «хочу» и «люблю» не одно и то же.
Особенно сложной задачей для химиков является создание качественных матовых помад, которые должны быть одновременно стойкими, комфортными и не сушить губы. Над такими формулами лаборатории работают годами. И если себестоимость основы у помад разных ценовых категорий может быть сопоставима, то откуда берутся откровенно неудачные люксовые продукты?
Психология покупки и требования к продукту
Люксовый бренд — это не просто косметика, это статус, эмоция, определённая аура. Сам факт обладания помадой от Chanel, Dior или Yves Saint Laurent приносит многим удовольствие. Этот психологический эффект «причастности к прекрасному» заставляет покупателей быть более лояльными и снисходительными к возможным недостаткам продукта.
С бюджетной косметикой такой фокус не проходит. У неё нет громкого имени, которое можно простить за всё. Её единственный козырь — это качество и соотношение цены с результатом. Если недорогая помада будет плохо ложиться, скатываться или иметь неприятный запах, её просто перестанут покупать. Поэтому производители масс-маркета вынуждены вкладываться в разработку хорошей, рабочей формулы, чтобы выжить в условиях жёсткой конкуренции. Именно этим и объясняется парадокс, когда помада за 300 рублей оказывается удобнее, стойче и приятнее в использовании, чем её «коллега» за 3000.
В итоге, в дорогой косметике нет ничего плохого — среди неё множество великолепных продуктов, а для кого-то эстетика упаковки и сам ритуал использования являются важной частью удовольствия. Главный вывод, который стоит сделать: будьте осознанным покупателем. Оценивайте в первую очередь качество содержимого, а не красоту футляра или громкость имени на нём. Иногда настоящие жемчужины скрываются на полках масс-маркета.
Еще по теме здесь: Красота и здоровье.
Источник: Почему часто бюджетные помады превосходят по качеству люкс: разбираемся.