Недавно на телеканале ТНТ объявили о закрытии двух проектов, связанных с «Домом-2» — «Спаси свою любовь» и «Остров Любви». Эта новость породила среди зрителей ожидания полного завершения знаменитого реалити-шоу. Однако эксперты сходятся во мнении, что говорить о скором закрытии основного проекта преждевременно.
История попыток закрытия
«Дом-2» неоднократно становился объектом общественного осуждения и попыток убрать его из эфира. Наиболее серьёзный прецедент произошёл в 2009 году, когда под давлением общественности шоу временно перестали транслировать в так называемое «детское» время — с 16:00 до 23:00. Однако уже через год проект вернулся в дневной эфир и с тех пор выходит в утреннем, дневном и вечернем форматах. Несмотря на закрытие спин-оффов, основной проект продолжает существовать.
Эволюция формата и участников
Изначально концепция шоу была новаторской для российского телевидения. Формат реалити-шоу, где обычные люди строили отношения и боролись за дом, вызывал живой интерес. У проекта был чёткий финал и приз. Те, кто критиковал шоу в первые годы его существования, сегодня отмечают, что по сравнению с нынешним контентом, ранние сезоны были гораздо более безобидными.
Со временем состав участников и атмосфера шоу кардинально изменились. На смену первым, запомнившимся зрителям героям, пришли люди, чьи мотивы часто сводятся к популяризации личного бренда в социальных сетях или увеличению стоимости своих услуг. В шоу стали участвовать эскортницы, люди с радикальными изменениями внешности, а многие участники задерживаются всего на несколько месяцев, чтобы «раскрутить» аккаунт в Instagram. Их основным заработком часто становится реклама сомнительных проектов и услуг.
Три главные причины живучести проекта
Почему же, несмотря на всю критику, «Дом-2» продолжает выходить в эфир? Можно выделить три ключевые причины.
1. Финансовая выгода. Проект приносит своим владельцам многомиллиардные годовые доходы. Эти суммы формируются не только за счёт телевизионной рекламы, но и благодаря платному контенту на официальном сайте, подпискам и другим монетизируемым сервисам. Даже с учётом расходов на содержание участников и производство, прибыль остаётся очень высокой.
2. Стабильные рейтинги. Как бы активно ни выступала часть общества против шоу, у него всегда находится своя целевая аудитория. Зрители, вовлечённые в жизнь участников, следят за проектом, обсуждают его в соцсетях и тратят деньги на связанные с ним услуги, что обеспечивает стабильные показатели просмотров.
3. Зависимость участников. Многие герои шоу годами существуют в его замкнутой экосистеме. Они привыкли жить на всём готовом под прицелом камер, их навыки часто ограничиваются созданием скандалов по сценарию. Выход за пределы проекта ставит перед ними сложный вопрос адаптации к обычной жизни, поиска работы и обеспечения себя и своих семей. Это создаёт своеобразный замкнутый круг.
Остаётся открытым вопрос: сможет ли когда-нибудь общественное давление или изменение медиаландшафта привести к окончательному закрытию этого культового, но спорного проекта?