Такие мировые бренды, как Chanel, Prada или Apple, у разных людей вызывают совершенно противоположные ассоциации. Для одних они символизируют роскошь, высокое качество и статус, для других — становятся примером чрезмерного потребительства и неоправданно завышенных цен. Именно это противоречие в восприятии вдохновило израильского художника Педди Мергуи (Peddy Mergui) на создание необычного арт-проекта.
Идея проекта: еда за брендом
В своей серии работ Мергуи представил, как могли бы выглядеть обычные продукты питания — от сливочного масла до макарон — если бы их упаковывали известные люксовые марки. Проект получил философское название «Пшеница — это пшеница — это пшеница» (Wheat is Wheat is Wheat). Его основная идея — показать, как сильно брендинг и дизайн упаковки влияют на наше восприятие товара, хотя по сути содержимое остаётся тем же самым.
Художник наглядно демонстрирует абсурдность ситуации, когда простая еда, помещённая в фирменную обёртку, начинает казаться чем-то эксклюзивным и дорогим. Это заставляет задуматься о том, за что мы на самом деле платим: за качество продукта или за имя и имидж.
Галерея брендированных продуктов
Сливочное масло от Bvlgari — классический молочный продукт в упаковке, напоминающей ювелирный футляр.
Кофе от Cartier — банка с зёрнами, стилизованная под элитный аксессуар.
Рис от HSBC — обычная крупа в упаковке, ассоциирующейся с миром финансов и статуса.
Печенье от Dolce & Gabbana — простое лакомство в узоре, характерном для модного дома.
Маринованные огурцы от Gucci — баночка с овощами в узнаваемом дизайне бренда.
Паста от Ferrari — макаронные изделия в упаковке, отсылающей к миру скоростных автомобилей.
Мука от Prada — базовый продукт в минималистичном, но статусном оформлении.
Йогурт от Tiffany & Co — кисломолочный продукт в коробке, напоминающей ювелирную.
Молоко от Apple — бутылка с лаконичным дизайном в стиле технологичного гиганта.
Оливковое масло от United Colors of Benetton — продукт в яркой, многоцветной упаковке.
Соль и перец от Hermès — набор специй в изысканном футляре.
Лапша быстрого приготовления от Burberry — «доширак» в клетчатом узоре, характерном для бренда.
Салями от Louis Vuitton — колбаса в упаковке с фирменным монорамом.
Детское питание от Chanel — баночка с пюре в элегантном чёрно-белом дизайне.
Яйца от Versace — обычные куриные яйца в коробке с роскошным узором.
Фрукты от Nike — апельсины в сетке с узнаваемым логотипом.
Все фотографии: © Peddy Mergui
Вывод: сила восприятия
Проект Педди Мергуи — это не просто забавные картинки, а социальный комментарий о природе брендинга и потребительской культуры. Он напоминает нам, что часто ценность товара формируется не его реальными качествами, а теми образами и ассоциациями, которые создают маркетологи. В конечном счёте, пшеница остаётся пшеницей, но в глазах потребителя она может стать символом статуса, если упакована в правильную обёртку.