Вы наверняка обращали внимание, что логотипы большинства мировых сетей быстрого питания — McDonald's, KFC, Burger King — используют сочетание красного и желтого цветов. Это не случайность и не недостаток креативности, а продуманный маркетинговый ход, основанный на психологии восприятия цвета.
Теория «кетчупа и горчицы»: как цвет управляет нашим аппетитом
Согласно этой теории, наш мозг обрабатывает визуальную информацию, в том числе цвета, быстрее, чем успевает прочитать текст. Поэтому логотип должен мгновенно привлекать внимание и вызывать нужные ассоциации. Красный и желтый идеально справляются с этой задачей в контексте питания.
Красный цвет — это цвет энергии и активности. Он подсознательно увеличивает частоту сердечных сокращений, стимулирует кровообращение и, что самое важное, пробуждает аппетит. Желтый цвет ассоциируется с солнечным светом, теплом, радостью и счастьем. Он стимулирует работу нервной системы и ускоряет обмен веществ.
Вместе эта комбинация работает безотказно: красный заставляет вас почувствовать голод, а желтый создает ощущение комфорта и счастья, побуждая зайти в заведение, даже если вы не планировали перекусывать. Кроме того, эти цвета обладают высокой заметностью, их легко разглядеть издалека или при ярком солнце, что критически важно для вывесок.
Burger King — яркий пример успешного использования этой палитры. Более 60 лет его красно-желтая эмблема остается одним из самых узнаваемых символов в мире, чему, безусловно, способствует не только вкусная еда и скорость обслуживания, но и грамотно подобранная цветовая гамма.
История бренда Burger King: от скромного начала до мировой известности
После Второй мировой войны в США наступила эпоха экономического подъема и демографического роста. Многие предприниматели стали инвестировать в рестораны семейного типа. Именно на этой волне в 1953 году Джеймс Маклэмор и Дэвид Эджертон открыли первый ресторан Burger King во Флориде.
Основываясь на успешном опыте McDonald's, они внедрили принципы быстрого обслуживания и стандартизации, но добавили свою изюминку.
Эволюция логотипа
1954 год
Первый логотип появился спустя год после открытия. Название было написано крупными заглавными буквами под стилизованным изображением солнца. Вскоре дизайн упростили до минималистичной надписи шрифтом без засечек, которая просуществовала три года.
1957 год
Логотип кардинально меняется.
Обратите внимание: Как раскрасить жизнь в яркие цвета?.
Появляется фирменный персонаж — «Король Бургеров», сидящий на огромном бургере. Логотип дополнен слоганом «Home of the Whopper» («Дом Воппера»). Этот вариант продержался 12 лет.
Интересный факт: Burger King изначально позиционировал себя как премиальный фастфуд. Если бургер в McDonald's стоил 15 центов, то в Burger King — 18. Компания также делала акцент на более здоровом способе приготовления: говяжьи котлеты готовились на открытом гриле без масла, что, по заявлению бренда, сохраняло их питательную ценность.
В 1958 году стартовала первая телевизионная рекламная кампания с анимированным Королем Бургеров, нацеленная на детскую аудиторию. А в 70-х годах в рекламе стал появляться живой актер в роли короля.
1969 год
Появляется логотип, ставший прообразом современного. Название, написанное красными жирными буквами, было заключено между двумя половинками булочки, что создавало прямую ассоциацию с продуктом.
1994 год
Происходит тонкая настройка: желтый цвет становится более насыщенным, «горчичным», а узнаваемая красная надпись остается неизменной.
Современная эра (с 1999 года)
В 1999 году представлен логотип, который с небольшими изменениями используется до сих пор. К классической красно-желтой гамме добавляется ярко-синяя окантовка сбоку. Надпись располагается под динамичным наклоном внутри стилизованных булочек, что символизирует скорость и современность.
Битва гигантов: Burger King vs McDonald's
Главным конкурентом Burger King на протяжении всей истории остается McDonald's. Их соперничество — это не только борьба за клиента через новинки меню и акции, но и идеологическое противостояние. Еще в 80-х Burger King делал ставку на более сочный и «настоящий» вкус бургеров с гриля. Даже в выборе поставщиков напитков компании разошлись: McDonald's сотрудничает с Coca-Cola, а Burger King — с Pepsi. Ключ к успеху Burger King — в смелости, инновациях и умении сохранять актуальность, оставаясь верным своим корням и узнаваемой красно-желтой палитре.
На этом пока все :)
Было интересно? Тогда ставьте лайки, подписывайтесь на наш сайт и делитесь мнением в комментариях!
А еще, вы найдете много интересного в нашем основном сайте в Телеграм и группе ВКонтакте!
Там вы можете скачать статьи в формате PDF, чтобы знания всегда были под рукой, а также получить порцию вдохновения и новых знаний о топовых фотографах индустрии и истории фотографии!
#история бренда #логотип #burgerking #фаст-фуд #психология цвета #онлайн обучение #birchplus
Еще по теме здесь: Психология.