Замечали ли вы, что в магазинах женские бритвы, шампуни и другие товары часто стоят дороже мужских аналогов, хотя разница может быть лишь в цвете упаковки? Это явление получило название «розовый налог» — скрытая наценка на продукты, предназначенные для женщин.
Маркетинговая стратегия: привлекательность против цены
Производители активно используют психологию восприятия. Яркие цвета, блёстки, милые рисунки на упаковке — всё это призвано привлечь внимание. Исследования показывают, что женщины чаще выбирают товары, которые визуально им нравятся, даже если их цена выше. Это не официальный налог, а маркетинговая уловка, основанная на понимании потребительского поведения.
Стремление к прекрасному и эмоциональный отклик на «мимимишные» элементы упаковки — мощный инструмент влияния на решение о покупке. Это чистая манипуляция, но очень эффективная.
Обратите внимание: Вот почему «хочу» и «люблю» не одно и то же.
Маркетологи знают, что привлекательный дизайн может перевесить рациональные доводы в пользу экономии.Сфера применения: не только косметика
Этот принцип работает далеко за пределами полок с косметикой. Яркая упаковка продуктов для правильного питания, детской воды, специй, готовых блюд и даже бытовой химии — всё это часть одной стратегии. Цель — создать эмоциональную связь с товаром, чтобы покупательница меньше обращала внимание на ценник.
Интересно, что подобные практики встречаются и в более серьёзных сферах, например, в финансовых услугах, где специальные «женские» предложения иногда скрывают менее выгодные условия.
Как избежать переплаты?
Самый простой способ сэкономить — быть более осознанным покупателем. Часто мужские аналоги средств гигиены (бритвы, шампуни, дезодоранты) или товары в нейтральной упаковке имеют тот же состав и качество, но стоят значительно дешевле. Внимательное сравнение характеристик, а не только внешнего вида, поможет сохранить бюджет.
Еще по теме здесь: Красота и здоровье.