Секс как инструмент маркетинга и источник вдохновения
Кадр из фильма «Нимфоманка: Часть 1» с Шарлоттой Генсбур в главной роли.
Сексуальность давно стала мощным двигателем продаж, особенно в мире глянца, где какое-то время считалось обязательным использовать слово «секс» на каждой обложке. Со временем подходы изменились: откровенность уступила место разнообразию и тонкой игре. Яркий пример — провокационные кампании Тома Форда, где эротика подается без стеснения. В то же время, в рекламе Celine под руководством Фиби Фило сексуальность присутствовала, но была завуалированной, почти эфемерной. Это тонкое искусство понимают настоящие ценители.
Рекламные кампании Tom Ford и Celine с участием модели Бин Уолтон.
Парфюмерия — особая вселенная, где секс проявляется во всех своих формах: от явного до скрытого, от громкого до шепота. Существуют отдельные ноты и целые композиции, которые в профессиональной среде считаются невероятно чувственными. Хотя нельзя утверждать это со стопроцентной уверенностью, такие ароматы — отличный повод начать собственное исследование. Интересно, что парфюм с говорящим названием S-ex, которого многие ждали с нетерпением, оказался довольно пресным и безопасным. А вот классическая Terre d'Hermès, к которой многие долго оставались равнодушными, способна вызвать настоящую бурю эмоций и смятение чувств.
Кадр из фильма «Секс ради дружбы». Ароматы: Terre d'Hermès от Hermès и S Ex от S Perfume.
Мнение экспертов: химия тела и магия нот
Кристофер Чонг, креативный директор Amouage: «Сексуальное влечение тесно связано с запахом тела, особенно с феромонами. Выражение "химия между людьми" имеет буквальный смысл — летучие соединения пота вызывают мощную реакцию. Но не обязательно нюхать его напрямую. Например, нота тмина в мужском парфюме способна творить чудеса, пробуждая что-то первобытное и дикое. Для женщин же особенно коварной может быть нота черной смородины. При правильной химической реакции на коже она способна раскрыть неожиданную, похотливую сторону личности».
Слева: черная смородина (кассис). Справа: аромат от Amouage с нотами черносмородинового варенья в цветочно-шипровом обрамлении.
Бенуа Вердье, сооснователь Ex Nihilo: «Настоящие животные афродизиаки, такие как мускус или цибетин, — это выделения желез, которые в природе сейчас запрещены. Однако современная химия научилась их синтезировать. Каждое такое соединение привносит в парфюм особый "грязный" оттенок. Подобные вещества есть и в растениях. Например, в жасмине содержится гедион, воздействующий на зоны мозга, ответственные за сексуальное возбуждение».
Слева: флакон с жидким гесионом в парфюмерной лаборатории. Справа: синтетический мускус в кристаллах.
Винсент Рикер, парфюмер Haute Fragrance Company: «Лично для меня самыми волнующими всегда были мускус и белые цветы — жасмин, цветы апельсина, магнолия. Они напоминают мне о моей жене. Но если абстрагироваться, то любое животное начало в аромате пробуждает инстинкты. У людей и животных много общего в восприятии запахов, поэтому этот механизм срабатывает так легко».
Слева: восточный мускусный аромат Infini от Ex Nihilo. Справа: Жюльет Бинош в фильме «Апокалипсис», 2011 год.
Секс — это личное и непредсказуемое
Парфюмер Марк Бакстон считает, что сексуальность аромата — вещь тонкая и сугубо индивидуальная. «Секс сам по себе не пахнет. Это что-то невидимое в воздухе, что сильно меняется от пары к паре. Существуют ноты, которые считаются возбуждающими: мускус, тубероза, тмин, влажный персик, роза, имбирь. Но ключевую роль играет совокупность факторов: дозировка, совместимость с кожей, температура тела, настроение. В опросах потребители часто называют шипровые и несладкие восточные ароматы наиболее соблазнительными».
Слева: Кэтлин Тёрнер в фильме «Жар тела», 1981 год. Справа: цветочный аромат Chic Blossom от HFC.
Пьер Гийом, парфюмер: «Духи должны не маскировать, а улучшать и подчеркивать нашу природную привлекательность. Я не люблю ароматы, которые стирают индивидуальность. Идеальный аромат — это скинфлауэр, естественное продолжение кожи. Я считаю мускус чистой нотой и в своих работах для Parfumerie Generale люблю сочетать разные его виды с пудровыми, молочными и белыми цветочными нотами. Это создает иллюзию чистой человеческой кожи — а что может быть сексуальнее? "Грязные" ноты я беру из растительного мира, например, абсолют какао, который мой учитель называл "ботаническим цибетином"».
Слева: фужерный аромат PG22 Jenne от Parfumerie Générale. Справа: кадр из фильма «Кинки», 2018 год.
Сладость — враг соблазна?
Оливия Брансбур, основательница Attache Moi и SLM Sous Le Manteau: «Интересно, что гурманские, "вкусные" ароматы действуют на уровне "нравится/не нравится", но редко вызывают именно сексуальное влечение. Сладость — враг не только фигуры. Ни один ингредиент, известный как афродизиак, не является сладким. Пряный — да, кожистый, пудровый — да. Даже ваниль, которую многие считают сладкой, на самом деле является пряностью».
Слева: фужерный аромат Vapeurs Diablotines от Sous le Manteau SLM. Справа: Стейси Мартин в фильме «Нимфоманка: Часть 1», 2013 год.
Пьер Югуэн, основатель L'Auchestre Parfum: «Духи, как секс и музыка, вызывают зависимость. Первый сексуальный ингредиент, который приходит на ум, — тмин. Он пахнет человеческой кожей в момент оргазма — грязно, дико и прекрасно. Еще "грязнее" пахнет уд — это невероятно физиологичный аромат. А тубероза и белый мускус, при всей своей кажущейся невинности, творят с кожей удивительные вещи».
Слева: древесно-цветочно-мускусный аромат Flamenco Neroli от L'Chestre Parfum. Справа: Марина Вахт в фильме "Молодые и красивые", 2013 г.
Алхимия чувств и воображаемые ароматы
Джон и Клара Моллой, основатели MEMO, Hermetica и Floraiku: «Секс, как и все в жизни, имеет свой запах. Даже абстрактная любовь пахнет, потому что чувства влияют на тело. Нас, как парфюмеров, интересует этот воображаемый аромат: теоретически он может быть теплым, липким, влажным, светлым и темным одновременно. Возможно, идеальная кожа или ваниль. В этих нотах есть особая алхимия, сочетающая инь и ян, как и сам секс».
Слева: стручки ванили. Справа: восточно-пряный аромат тамаринда от Memo.
Александр Ботов, основатель VERDUU: «Создать по-настоящему сексуальный аромат — сложная задача. Нечто незабываемое часто состоит из того, что не имеет формы. Это может быть что-то, вызывающее мурашки, с легким мыльным оттенком. Оно должно быть животным, но в то же время мягким и легким».
Слева: аромат Hien Le Number One for Verdu. Справа: эфирное масло костуса.
Шипр — вечная классика соблазна
Бенджамин Альмерак, соучредитель Parle Moi de Parfums: «Сексуальное влечение — это джунгли личных предпочтений. Вас может привлечь аромат, который все остальные сочтут банальным. Конечно, есть более "рабочие" гармонии: яркие цветочные ноты, шипр, благородная древесина, кофе. Секс в парфюмерии часто обманчив. Многие ароматы концептуально связаны с ним, но по составу — нет. Для меня шипр был и остается секс-классикой. После долгой истории ношения мужчинами, я считаю, что для женщины нет ничего сексуальнее шипра, особенно если у нее далеко идущие планы».
Слева: восточный древесный аромат Woody Perfecto / 107 от Parle Moi de Parfum. Справа: работа «Женщина с волком» Дэниела Эскриджа.
Фото: Архив пресс-службы
Больше интересных статей здесь: Красота и здоровье.
Источник статьи: Узнали о том, что важные люди из парфюмерной индустрии думают о запахах, которые пробуждают наши основные инстинкты.