В эпоху, когда осознанное потребление и экологичность становятся глобальным трендом, действия ряда премиальных брендов вызывают недоумение и возмущение. Речь идет о практике целенаправленного уничтожения непроданных товаров на астрономические суммы. Зачем компании, чьи имена ассоциируются с роскошью и стилем, идут на такие шаги, вместо того чтобы найти альтернативные, более гуманные способы утилизации?
Известные случаи: бренды, замешанные в скандалах
Одним из самых громких примеров стал британский модный дом Burberry. В 2018 году его финансовая отчетность шокировала общественность: бренд уничтожил непроданные товары на сумму 28,6 миллионов фунтов стерлингов. Для наглядности — это эквивалентно примерно 20 000 знаменитых тренчкотов. Однако Burberry — не единственный «грешник». Конгломерат Richemont, владеющий такими гигантами, как Cartier и Montblanc, также признался в утилизации непроданных часов. За два года общая стоимость уничтоженных товаров этой группы составила около 400 миллионов евро.
Обратите внимание: Зачем нужен липофилинг ягодиц.
Французский гигант Louis Vuitton следует схожей практике, ежегодно сжигая непроданные сумки. Стоит отметить, что компания пытается минимизировать потери, сначала предлагая остатки коллекций своим сотрудникам на закрытых распродажах. И лишь то, что не находит спроса и внутри компании, отправляется в утиль.
Стратегия или безумие? Причины уничтожения товаров
Главный вопрос, который задают экологи и потребители: почему не отдать вещи на благотворительность, не организовать массовые распродажи или не отправить их на переработку? Ответ кроется в жестких законах рынка роскоши и сложной маркетинговой политике. Для этих компаний сохранение имиджа и ценности бренда часто важнее сиюминутной выгоды или общественного резонанса.
Можно выделить три ключевые причины, стоящие за этой спорной практикой:
- Защита бренда и интеллектуальной собственности. Уничтожение — это радикальный, но эффективный способ не допустить попадания товаров на «серый» рынок. Если оригинальные вещи начнут массово продаваться со скидками в ненадежных местах, это не только обесценит бренд, но и даст плодородную почву для производителей подделок, которые смогут детально изучить оригиналы.
- Поддержание ауры эксклюзивности. Роскошь по определению должна быть малодоступной. Появление товаров премиум-класса в стоковых магазинах или на распродажах для широкой публики наносит сокрушительный удар по репутации. Бренд моментально теряет ореол исключительности и престижа в глазах своих ключевых клиентов.
- Финансовая целесообразность. Как ни цинично это звучит, иногда уничтожение оказывается экономически выгоднее. Например, в США существует законодательная лазейка: если бренд утилизирует товары под надзором таможни, он может вернуть уплаченные на них налоги и пошлины. Таким образом, сжигание становится способом минимизировать финансовые потери.
Получается, что люксовые бренды оказываются в своеобразной ловушке собственного успеха. Чтобы сохранить статус, эксклюзивность и высокую стоимость, они вынуждены идти на непопулярные меры, жертвуя товарами ради долгосрочной репутации.
#комиссионный магазин #покупки #шопинг #мода и красота
Альтернативный путь: как приобрести люкс со скидкой
Именно поэтому комиссионные магазины, предлагающие проверенные оригинальные вещи из прошлых коллекций, становятся разумной и этичной альтернативой. Это возможность стать обладателем предметов роскоши, избегая поддержки практики их уничтожения и получая выгодную цену.
✅Чтобы окончательно развеять все свои сомнения, посмотрите видео-знакомство о том, кто я и как работает платформа. Промокод на первую бесплатную доставку по России для читателей моего блога - LB2021.
Больше интересных статей здесь: Красота и здоровье.
Источник статьи: Зачем люксовые бренды сжигают вещи на миллионы долларов?.