Вспомните эпоху до массового распространения персональных компьютеров и интернета. Каким был центральный канал информации в вашем доме? Для многих поколений ответ очевиден — телевизор. Если не углубляться в далёкие времена, когда телеприёмник считался предметом роскоши и собирал вокруг себя соседей со всей улицы, то даже в 80-е и 90-е годы XX века телевидение оставалось ключевым поставщиком новостей и развлечений, наряду с печатными изданиями и радио.
Телевизор как центр детства и развлечений
Для тех, чьё детство пришлось на «доинтернетовскую» эпоху, телевизор был не просто окном в мир, а настоящим источником радости. В памяти многих до сих пор живы субботние утренние мультфильмы Disney или познавательно-развлекательные программы, которые несли в себе не только удовольствие, но и полезные знания.
Однако что предлагает зрителю современный телеэфир? Количество каналов увеличилось в разы, но привело ли это к росту качества контента? Увы, общая тенденция скорее обратная.
Главный бич современного ТВ: агрессивная реклама
Одной из самых острых проблем телевидения XXI века стала повсеместная и навязчивая реклама. Жажда телекомпаний к прибыли, основным источником которой является продажа рекламного времени, достигла невиданных масштабов. Часто продолжительность рекламных блоков сопоставима или даже превышает длительность самих программ, которые они прерывают. Качество же многих роликов оставляет желать лучшего: в ход идут откровенные образы, манипулятивные техники и методы, граничащие с нейролингвистическим программированием.
Кризис содержания: конвейер низкопробного контента
Помимо рекламы, серьёзной критике подвергается и основной телевизионный продукт. Эфир заполонили низкобюджетные сериалы, сомнительные реалити-шоу и фильмы, лишённые как художественной ценности, так и смысловой нагрузки. Зачастую такой контент рассчитан лишь на эксплуатацию базовых инстинктов и служит исключительно для обогащения своих создателей. Однако, пожалуй, самое тревожное в современном телевидении — это практически полное отсутствие свободы выбора для зрителя.
Отсутствие выбора и синхронизированная реклама
Мы вынуждены потреблять то, что нам навязывают телеканалы. Многие замечали этот феномен: когда во время рекламной паузы начинаешь переключать каналы, на 90% из них идёт тот же самый рекламный блок. Это не случайность. Такая синхронизация — результат негласного «сговора» вещателей, которым невыгодно, чтобы зритель избегал просмотра рекламы, просто переключаясь на другой канал.
Интернет как современная альтернатива
С всеобщей компьютеризацией и приходом высокоскоростного интернета в каждый дом у телевидения появилась мощная альтернатива. Новостные сайты и агрегаторы оперативнее телеэфира, предлагают более разнообразную картину событий и зачастую менее ангажированы. В сфере развлечений интернет и вовсе оставил традиционное ТВ далеко позади.
Эра персонализированного контента
В сети существуют миллионы платформ: от видеохостингов и стриминговых сервисов до социальных сетей и форумов. Пользователь получил беспрецедентную свободу — он может общаться в реальном времени, слушать музыку и смотреть именно тот видеоконтент, который интересен ему в данный момент, и делать это без навязчивых рекламных вставок, нарушающих восприятие.
Новая роль телевизора в доме
В современных семьях традиционное телевещание, а с ним и телевизор как устройство, теряют свои позиции. Во многих домах «голубой экран» превратился в большой монитор для просмотра фильмов с медиасервера, игровой консоли или стримингового сервиса. А порой он и вовсе выполняет декоративную функцию, становясь излюбленным местом для домашнего питомца или подставкой для комнатных растений, медленно покрываясь пылью.