Бьюти-индустрия продолжает развиваться, и одним из ключевых трендов 2025 года становится макияж губ. В преддверии особого события ритейлер Golden Apple совместно с аналитической компанией ATOL провели исследование, чтобы выяснить, на что обращают внимание жительницы Москвы и области при выборе косметики для губ. Анализ охватывает не только финансовые аспекты, но и цветовые предпочтения, а также влияние глобальных трендов, таких как натуральность и цвет года «Мокко-мусс».
Цифры и факты: рынок Москвы и ЦФО
Согласно данным ATOL, в первом полугодии 2025 года средний чек за губную помаду в Москве составил 2886 рублей, что на 2% меньше, чем годом ранее. При этом интерес к этой категории косметики значительно вырос: продажи помады увеличились на 77%. По Центральному федеральному округу в целом ситуация схожая: средняя цена держится на уровне 3039 рублей, а объём покупок вырос на впечатляющие 82%.
Ценовое распределение в столице показывает, что абсолютное большинство покупок (92%) приходится на товары стоимостью до 3000 рублей. На сегмент от 3000 до 5000 рублей приходится 4%, и ещё 4% — на люксовые помады дороже 5000 рублей. В ЦФО картина несколько иная: здесь лидируют самые доступные помады до 1000 рублей (81% продаж), что говорит о разнообразии потребительских возможностей в регионах.
Эксперты Golden Apple отмечают, что в Москве и области явным лидером продаж стали блески для губ. Наибольшей популярностью пользуются продукты от Clarins, Kiko Milano и SHIK studio. Также жительницы региона активно покупают карандаши для губ (фавориты — Vivienne Sabo, SHU и Pupa) и собственно помады (лидеры — DARLING* и Clinique).
Что касается цветовых предпочтений, москвички и жительницы области чаще всего выбирают розово-бежевые и нежно-розовые оттенки. Эти цвета визуально добавляют губам объема, делая их более пухлыми. Большой популярностью пользуются и нейтральные нюдовые тона, особенно в категории карандашей, так как они помогают создать естественный, аккуратный контур. Яркие, насыщенные цвета отошли на второй план, уступив место более сдержанной и натуральной эстетике.
Общероссийская картина: рост спроса и эффект «плампера»
Тренд на акцентные губы охватил всю страну. По данным Golden Apple, общий спрос на средства для губ в России за первое полугодие 2025 года вырос на 23%, а продажи — на 25%. Это свидетельствует о высоком и стабильном интересе россиянок к этой категории. Аналитики ATOL фиксируют ещё более внушительный рост объёмов покупок помады — на 86% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. При этом средняя цена немного снизилась (на 3%) и составила 2885 рублей.
Динамика по категориям средств для губ:
- Тинты: объём покупок взлетел на рекордные 227%, средняя цена выросла до 2910 рублей (+17%).
- Блеск для губ: количество чеков увеличилось на 75%, средняя цена — 3092 рубля (-3%).
- Карандаш для губ: продажи выросли на 67%, средняя цена — 2856 рублей (-3%).
- Бальзам для губ: рост покупок на 48%, средняя цена — 2973 рубля (-16%).
- Тинты: популярность выросла в 2.2 раза, средняя цена — 2856 рублей (-24%).
- Блеск для губ: покупки стали совершать на 89% чаще, средняя цена достигла 3499 рублей (+10%).
Главный тренд: естественность и сияние
2025 год окончательно утвердил тренд на натуральную, здоровую красоту. Россиянки отдают предпочтение лёгким, уходовым текстурам, которые обеспечивают комфорт, увлажнение и защиту, а не просто маскируют. Это часть общего движения к минимализму в макияжу — образу, который требует меньше времени на создание и выглядит максимально естественно. Популярность набирают такие техники, как «dewy skin» (сияющая кожа) и «fluffy lashes» (пушистые ресницы).
В связи с этим лидерами продаж становятся средства с глянцевым и увлажняющим финишем. Наиболее быстрый рост демонстрируют глянцевые блески для губ (+86%), бальзамы (+57%) и атласные помады (+53%).
Отдельного внимания заслуживает тенденция к многослойному макияжу губ. Самое популярное комбо — карандаш для губ + блеск. Особенно востребованы автоматические карандаши, не требующие заточки: их использование выросло на 74%. Они позволяют добиться более тонкого и точного контура. Продажи классических карандашей также растут (+54%).
Не забывают потребительницы и об уходе: спрос на масла для губ вырос на 37%, а на скрабы и маски — на 29%. Даже несмотря на некоторый спад влияния азиатских beauty-трендов, интерес к блескам и помадам продолжает уверенно расти (+22%).
Цветовая палитра 2025: нюд и «Мокко-мусс»
Анализ продаж подтверждает тотальное доминирование естественных оттенков. В топе популярности — нежно-розовые, бежевые и коричневые тона, преимущественно нейтральной или тёплой температуры. Этот выбор отражает философию «no-makeup makeup»: цель — не перекрыть естественный цвет губ, а подчеркнуть и улучшить его.
Блески для губ с полупрозрачным финишем и комбинированным эффектом «уход + цвет» прочно удерживают лидерство, занимая более половины рынка.
Особой любовью пользуются нюдовые карандаши для губ, особенно в оттенках, близких к цвету года по версии Pantone — «Мокко-мусс». Такие карандаши создают мягкую теневую растушёвку, чётко очерчивают контур и визуально добавляют губам объема.
Помады занимают третье место по популярности, и здесь тоже в фаворе полупрозрачные текстуры. Яркие, насыщенные цвета, такие как бордовый или фуксия, хоть и присутствуют в ассортименте, но уже не задают тон, а скорее используются для создания акцентных образов.
Информация о красоте и косметике:
Больше интересных статей здесь: Здоровье.
Источник статьи: Нюд победил: как и какие средства для губ покупают жительницы из Москвы и области в 2025 году.