В условиях аномальной жары компания Golden Apple провела исследование, которое выявило особенности использования солнцезащитных средств среди россиян. Оказалось, что более 50% населения применяют кремы с SPF, но с разной регулярностью. Например, только каждый двенадцатый делает это практически ежедневно, а каждый пятый вспоминает о защите исключительно во время отпуска или при ярком солнце. При этом рынок демонстрирует активный рост: за последний год продажи такой продукции увеличились на 35%, что говорит о растущей осведомлённости.
Опыт и проблемы с солнцем
Большинство россиян (77%) так или иначе сталкивались с негативными последствиями солнечного воздействия. Наиболее распространённой, хотя и нечастой, проблемой стали солнечные ожоги — о них сообщили 35% респондентов. Почти 26% признались, что их кожа сильно страдает от солнца и часто обгорает, а у 22% появились пигментные пятна. Лишь 10% опрошенных заявили, что всегда тщательно защищают кожу, а 23% уверены, что их кожа вообще не склонна к ожогам.
Частота использования SPF
Исследование показало, что 64% россиян используют солнцезащитные средства, но периодичность сильно варьируется. Только 8% применяют их в повседневной жизни, 19% — исключительно в солнечные дни, а 21% — лишь во время отпуска. При этом 16% признались, что часто забывают наносить крем. Более трети населения (37%) вообще не пользуются средствами с SPF, что указывает на потенциал для роста рынка и просветительской работы.
Интересно, что солнцезащитные средства ещё не стали неотъемлемой частью рутины для многих: лишь треть потребителей (32%) включили их в ежедневный уход несколько лет назад, а 27% начали использовать совсем недавно.
Почему россияне отказываются от SPF?
Среди тех, кто не пользуется солнцезащитными средствами, наиболее частыми причинами стали убеждение, что тёмной коже защита не нужна (23%), и дискомфорт после нанесения — липкость, белые разводы (17%). Почти 19% указали свои собственные аргументы, например: «я не выхожу на солнце», «ношу одежду с рукавами» или «раньше лечил ожоги сметаной». Каждый восьмой (13%) считает, что важность SPF преувеличена. Остальные сталкиваются с такими барьерами, как сложность выбора, высокая цена или неудобство сочетания с косметикой.
Форматы и степень защиты
Среди пользователей SPF более половины (53%) предпочитают кремы из-за их надёжности и комфорта. Гелевые средства и спреи также популярны (по 19%) благодаря лёгкости нанесения. 5% россиян выбирают стики, а 4% — лосьоны. При этом стики стали самым быстрорастущим форматом: их продажи за год выросли на 123%.
Эти предпочтения чётко отражаются в рыночной динамике. По итогам первого полугодия 2025 года рост продаж различных видов солнцезащитных средств в России выглядит следующим образом:
Что касается степени защиты, 40% пользователей считают оптимальным уровень SPF 20–30. Чуть меньше (33%) выбирают высокую защиту SPF 30–50+. Только 7% довольны минимальным SPF 10–15, а 20% затрудняются определить свой обычный уровень. Данные ритейлера «Золотое яблоко» подтверждают тренд: продажи средств с SPF 30–40 выросли более чем в 2,5 раза (+166%), а с SPF 50+ — на 47%. Даже средства с низкой защитой (до SPF 10) показали рост на 11%.
При нанесении солнцезащитного крема большинство россиян защищают не только лицо (57%), но и другие части тела. Более половины (64%) всегда наносят средство на открытые участки кожи — руки, ноги, плечи. 49% пользователей специально обрабатывают шею и зону декольте.
Режим использования и восприятие SPF
Лишь 6% россиян готовы строго следовать рекомендациям дерматологов и обновлять защиту каждые два часа. Треть опрошенных (33%) стараются, но признают, что это не всегда получается. Около 29% обновляют крем только при длительном пребывании на улице. Почти столько же (27%) вообще не делают этого, а 5% не считают это необходимым. В дождливые дни и холодное время года SPF используют 36% респондентов, 6% — всегда, а 7% — также при активном отдыхе (например, катании на лыжах или сноуборде).
Мотивация к использованию SPF разнообразна: половина россиян (53%) делают это из-за негативного опыта (ожогов или пигментации). 38% стремятся предотвратить преждевременное старение кожи. 26% начали использовать средства под влиянием статей в интернете или соцсетях, а 23% — по совету близких. Каждый пятый следует рекомендациям дерматолога или косметолога.
37% россиян отмечают, что солнцезащитные средства действительно становятся популярнее, хотя не все ими пользуются. Четверть опрошенных убеждены, что защита от солнца уже стала нормой. Около 15% по-прежнему считают, что почти никто в их окружении не применяет SPF.
27% россиян регулярно напоминают близким о необходимости защиты от солнца. Треть (33%) делают это лишь изредка. 22% считают, что каждый сам решает, использовать ли SPF. Только 12% заявили, что их близкие лично контролируют этот процесс, а 6% признались, что сами следят за защитой всей семьи.
Обратите внимание: Какие передовые методы лечения онкологических заболеваний используют врачи в Израиле?.
Информация о красоте и косметике:
Больше интересных статей здесь: Здоровье.
Источник статьи: Как россияне используют SPF.