С 12 по 16 ноября 2007 года в московском ЦВК «Экспоцентр» на Красной Пресне прошла серия ключевых событий для мебельной отрасли. Параллельно проводились три мероприятия: выставка «Мебель 2007», специализированная выставка ZOW и Московский международный конгресс мебельной индустрии (MIFIC).
Признание успеха и факторы роста
Немецкий проект ZOW, организованный компанией Survey Marketing Consulting GmbH & Co. KG, изначально привлёк внимание российского рынка, но именно на этой выставке он окончательно доказал свою состоятельность и перспективность в России. По мнению организаторов, решающую роль в этом успехе сыграли два фактора: оптимально подобранные время и место проведения.
Эволюция формата и поиск идеальной площадки
— Четвёртая выставка кардинально отличалась от предыдущих, — отмечает Светлана Пак, руководитель дирекции мебельных и интерьерных выставок ВО «Рестэк». — Мы оправдали ожидания как участников, так и гостей. К решению проводить ZOW одновременно с выставкой «Мебель» и на одной площадке мы пришли не сразу. Первые два мероприятия весной проходили на ВВЦ.
Тогда основными посетителями были специалисты из Москвы и области, поскольку дальняя поездка ради одной небольшой выставки была нецелесообразной. В прошлом году ZOW провели на ВВЦ параллельно с «Мебелью», но и этот вариант оказался неидеальным. Несмотря на бесплатный трансфер, дорога от Красной Пресни до ВВЦ занимала не менее полутора часов.
Прорывной год: новые возможности и высокая посещаемость
В 2007 году основные организационные проблемы были решены. Участникам (более 110 компаний) были созданы комфортные условия для работы, сохранён фирменный формат выставки с компактными доступными стендами, переговорными зонами и бесплатным питанием. Это позволило привлечь около 14 тысяч специалистов, что свидетельствует о значительном росте интереса к мероприятию.
Центр притяжения: живая мебельная фабрика
Особый ажиотаж на ZOW 2007 вызвал уникальный проект — действующая мебельная фабрика, где в реальном времени демонстрировался полный цикл производства: от проектирования до готового изделия.
В реализации этого масштабного проекта участвовал международный консорциум компаний. Немецкая IMOS AG предоставила ПО для проектирования и логистики, австрийская Egger — плитные материалы, Rehau — кромку, Hettich — фурнитуру. Российская компания «Дуна» обеспечила участок станками от концерна Homag и фирмы Martin, взяла на себя сервисное обслуживание и непосредственно изготовление мебели (мини-кухонь).
Мнение участников: важность локации
— Подобную инициативу мы пробовали реализовать на ZOW в прошлом году, — комментирует Владимир Сентяй, управляющий компании «Дуна». — Но на ВВЦ было мало посетителей — локация неудобная. Нынешняя выставка оказалась значительно эффективнее. Пришло много гостей, в том числе специалистов, проявивших практический интерес к оборудованию. Уверен, новое место для ZOW выбрано абсолютно верно.
Судя по отзывам и результатам, такого же мнения придерживается большинство экспонентов. Как сообщила Светлана Пак, практически все участники уже выразили готовность вернуться на следующую выставку. Она запланирована на 24–28 ноября 2008 года и снова пройдёт в «Экспоцентре» параллельно с юбилейной двадцатой выставкой «Мебель 2008».