Бренд нижнего белья Victoria’s Secret предпринимает решительные шаги, чтобы вернуть утраченные позиции после периода кризиса. Снижение продаж и отмена знаменитого Fashion Show в 2019 году заставили руководство пересмотреть устаревшую стратегию. Первым шагом к трансформации стало сотрудничество с трансгендерной моделью Валентиной Сампайо, что ознаменовало отход от гендерных клише.
Новая философия: серьезность вместо кокетства
Выпущенный каталог стал символом кардинальных перемен. Хотя модели по-прежнему выглядят привлекательно, их образы лишены прежней игривости. В эпоху феминизма и body positivity акцент сместился на уверенность и естественность. Вместо улыбок и кокетливых поз — серьезные, сильные женщины, осознающие свою неотразимость.
Эстетика реальности: минимальный фотошоп и разнообразие тел
Изменения коснулись не только подачи, но и продукта. Ярко-розовые и чрезмерно декоративные комплекты ушли в прошлое. Victoria’s Secret, известная безупречными, отретушированными образами, теперь показывает модели такими, какие они есть. На снимках видны естественные особенности: растяжки у Жасмин Тук, округлые бедра у Тейлор Хилл, естественные линии живота у Роми Стрейд. Это шаг к реалистичности и принятию разнообразия женских тел.
Историческое включение: модель plus-size Лорена Дюран
Помимо знаменитых «ангелов» — Кэндис Свейнпол, Жасмин Тук, Эльзы Хоск и Роми Стрейд — в съемках приняла участие Лорена Дюран. Ее участие стало знаковым событием, поскольку она стала первой моделью большого размера в истории бренда. Это решение отражает стремление Victoria’s Secret стать более инклюзивным и отвечать запросам современной, разнообразной аудитории.
Фото: Материалы пресс-служб