Основатель модного бренда WHO I AM, художник Якоб (Джейкоб) Якубов, известный своими персональными выставками и участием в международных ярмарках, превратил стены нового шоу-рума на Никитской в галерею цифрового искусства. Интересно, что сам Якубов пока не работает напрямую с цифровым искусством или цифровой модой, но его амбициозные планы по оцифровке бренда обещают изменить эту ситуацию в ближайшем будущем.
Художник, работающий с бетоном и идеями
Якубов определяет себя прежде всего как художника, работающего в технике mixed media (смешанная техника). Его творчество — это синтез инсталляции, перформанса и текста, где центральным материалом выступает бетон. Этот выбор — отсылка к авангарду и конструктивизму, движениям, зародившимся на территории нашей страны. Изначально он создавал уникальные объекты, которые находятся на стыке искусства, ready-made и коллекционных предметов.
Одним из ключевых проектов стала выставка «Адам Кадмон» в рамках Международной биеннале современного искусства. Этот проект, посвященный каббалистическому образу совершенной сущности, объединяющей мужское и женское начала, художник осознал в полной мере лишь спустя годы. Тема мистики и поиска идеальной формы стала для него отправной точкой для долгосрочных размышлений.
Искусство и осознанное потребление
Важной вехой стало сотрудничество с домом моды Thierry Mugler в рамках глобальной экологической кампании Refill your Bottle. Проект был посвящен переработке и осознанному потреблению: люди приносили старые флаконы от духов и получали новые. Якубов предложил художественное осмысление этой инициативы. В его студию в Иваново свозили пустые флаконы, из которых в итоге родилась бетонная скульптура — огромная бутыль, инкрустированная этими «останками», залитыми эпоксидной смолой. Этот проект показал, как мусор может обрести новую жизнь в искусстве, избежав участи свалки.
Мода, искусство и взгляд в будущее
Участие в проекте-сателлите Art Basel Miami и выставке «Фантастический пластик» в Третьяковской галерее, где Якубов представил одежду из переработанного пластика, стало мостом между его художественной и fashion-деятельностью. Еще один значимый проект — «Вакуум», созданный совместно с Фондом Ruarts. Он был посвящен проблеме хранения в мире, где пространство становится все более ценным ресурсом. Вакуумная упаковка, сжимающая объекты, стала метафорой этого вызова. В рамках проекта художник активно использовал редкие ручные техники вышивки, поддерживая тем самым исчезающие виды декоративно-прикладного искусства.
Завершает этот ряд работа для Музея русского импрессионизма на тему транспортировки искусства. Якубов создал бетонную скульптуру, имитирующую пузырчатую пленку — хрупкий и мягкий материал, воспроизведенный в твердом и монументальном бетоне. Этот контраст добавил работе иронии и глубины.
Цифровая вселенная WHO I AM
Несмотря на любовь к конкретному и прочному бетону, в новом шоу-руме WHO I AM на Никитской доминирует цифровое искусство. Для Якубова это закономерно: цифровое искусство — это современный «воздух» цифровой среды, новый холст для художников, как когда-то им были городские стены. Экспозиция, созданная в партнерстве со студией Bang Bang, — это кураторский проект и первый шаг к созданию собственной цифровой модной вселенной бренда.
Название бренда — WHO I AM («Кто я») — предполагает постоянный поиск идентичности. В эпоху искусственного интеллекта и цифровизации этот поиск необходимо вести и в новых пространствах. Глобальная цель — создать цифровых героев, олицетворяющих современность, и поместить их в «цифровой аквариум» шоу-рума.
Планы на цифровое будущее
Следующий логичный шаг — создание цифровой одежды для аватаров этой метавселенной. Якубов подчеркивает, что подходит к этому не ради хайпа, а для серьезного развития направления. Бренд уже начал сотрудничество с учеными (например, из МГТУ им. Баумана), чтобы реализовать технологичные решения. В планах — возможность для человека через QR-код «примерить» цифровые образы и героев бренда прямо на улице.
Но сможет ли цифровой герой дать окончательный ответ на вопрос «Кто я?». По мнению Якубова, «я» — динамическая категория. Остановиться в поиске — значит начать деградировать. Поэтому следующим этапом станет внедрение искусственного интеллекта с датчиками в инсталляцию на Никитской. Цифровой персонаж будет «оживать», считывая окружающую среду, подобно очень продвинутому тамагочи — не живому, но разумному, постоянно эволюционирующему воплощению философии бренда.
Обратите внимание: Одежда для успешной женщины.
Нина Анисимова
Фото: архив пресс-службы
Больше интересных статей здесь: Мода и красота.
Источник статьи: Творчество и цифровая мода успешно «дружат» в мире бренда WHO I AM.