Современный рынок одежды часто игнорирует потребности многих людей, создавая барьеры между так называемыми «обычными» клиентами и теми, кто имеет особенности здоровья. Осознавая этот пробел, предприниматель и маркетолог из Москвы Яна Афонина решила действовать. Она основала бренд Yokla, цель которого — через особый подход к дизайну и производству создавать по-настоящему удобные вещи для каждого человека, без каких-либо исключений.
Инклюзия в самом широком смысле
Философия Yokla выходит за рамки традиционного понимания инклюзивной моды, ориентированной только на людей с инвалидностью. Яна Афонина видит свою миссию шире: создавать одежду для всех, кто ценит комфорт и удобство, потому что у каждого из нас есть свои особенности, предпочтения и потребности.
Основательница бренда имеет юридическое образование и десятилетний опыт работы в PR и маркетинге, что помогло ей подойти к созданию бизнеса системно.
От мечты к социальному предпринимательству
Яна, расскажи, как от мечты ты перешла к действиям.
Открытием для меня стала концепция импакт-предпринимательства — бизнеса, который не только приносит доход, но и создаёт измеримые позитивные изменения в обществе и экологии. Именно это сочетание стало для меня идеалом. Поиски привели меня в инкубатор Impact Hub, центр социального предпринимательства, где и родилась концепция Yokla.
И как пазл сложился?
Я нашла точное определение для того, чем мы занимаемся — это social fashion, или социальная мода. В этом явлении одежда становится не просто предметом гардероба, а каналом коммуникации, способом транслировать важные социальные ценности и идеи.
Миссия и первые шаги бренда
Давай еще раз установим, что для тебя значит термин инклюзия?
Для меня инклюзия — это, в первую очередь, возможность для каждого человека заниматься тем, что он любит, без ограничений, связанных со здоровьем, возрастом или гендером. Именно для создания таких возможностей и будет работать Yokla.
Планируешь выпустить сразу коллекцию или какие-то единичные вещи? С чего начнется история бренда?
Наш первый продукт — базовая футболка, разработанная с учётом потребностей людей с повышенной тактильной чувствительностью. Мы делаем её свободного кроя, из мягких материалов, без внутренних ярлыков и грубых швов. Но главное — такая футболка подойдёт абсолютно любому, кто ценит комфорт в повседневной жизни. В этом и заключается суть нашего подхода.
Первый проект, который мы планируем, — это коллекция футболок в поддержку людей с тяжёлыми заболеваниями кожи. Сейчас мы активно работаем над концепцией и ищем партнёров для её реализации.
Где можно будет их купить?
Если всё пойдёт по плану, первые футболки появятся в продаже через полтора-два месяца на краудфандинговой платформе «Планета». Мы уже открыли там сбор средств. Эти деньги помогут нам протестировать первую партию, получить необходимые сертификаты, зарегистрировать товарный знак и продолжить разработку новых моделей.
Какие у тебя сейчас самые амбициозные планы?
Обратите внимание: Основы моды. Что такое оверсайз? Худи? Свитшот?.
Можешь поделиться?Наша стратегия — создавать универсальные базовые модели (комфортные, экологичные, с инклюзивным кроем) и предлагать коммерческим брендам сотрудничество для выпуска совместных коллекций на их основе.
Это будут целые коллекции?
Мы планируем два направления. Первое — базовые вещи для тех, кто просто хочет удобную и экологичную одежду. Второе — тематические коллекции для тех, кто через одежду хочет выразить свою гражданскую позицию, поддержать какую-либо социальную историю.
Одежда для жизни: от спорта до вечеринок
Как думаешь, такая одежда может быть «нарядной»? Или здесь речь больше о каком-то тотальном casual?
Мы не хотим ограничивать себя одним стилем. Бренд будет экспериментировать и создавать одежду для разных аспектов жизни. У меня есть две большие мечты: разработать форму для инклюзивной спортивной команды и выпустить коллекцию одежды для вечеринок. Вспоминая свои платья, я думаю о том, как сложно бывает справиться с застёжкой на спине самостоятельно. А что делать человеку со спастикой или, например, со сломанной рукой? Такие, казалось бы, мелочи становятся непреодолимым барьером, и мы хотим его устранить.
Устойчивость как принцип
В манифесте проекта много слов про устойчивый бизнес, экологию. Это одно из условий, на которых ты готова вести этот проект? И что там за пункт про slow fashion?
Безусловно. Устойчивость и ответственность перед планетой — один из трёх фундаментальных принципов Yokla, наравне с инклюзивным дизайном и социальной повесткой. Для меня это не просто модные слова, а искренняя убеждённость.
Slow fashion, или «медленная мода», — это осознанный подход, при котором бренды создают качественные и долговечные вещи, а потребители делают более вдумчивый выбор, сокращая количество импульсивных покупок. Глобально это означает отказ от культуры перепотребления. Для нас это принципиальный вопрос. Я не хочу создавать одежду только ради прибыли, увеличивая нагрузку на планету.
Итоги первых месяцев и планы на будущее
Давай для подведения промежуточных итогов сформулируем, что уже удалось сделать.
За пять месяцев существования бренда мы:
- Выпустили и доработали первую модель футболки, улучшив материал и дизайн.
- Провели первые предпродажи, реализовав 15 футболок через краудфандинг.
- Определили следующий продукт после футболок — это будут пижамы для людей с тактильной чувствительностью.
Одна из коллекций пижам планируется в партнёрстве с сервисом психотерапии. Это будет одежда для отдыха и сна, которая символически «защищает от монстров» — как внешних страхов, так и внутренних тревог. Ведь боязнь темноты и беспокойство — это не только детские проблемы. Мы все иногда нуждаемся в поддержке. Это будут очень мягкие, комфортные пижамы из экологичных тканей с особыми принтами и приятными деталями.
Краудфандинг: https://planeta.ru/campaigns/yokla
Автор Ольга Антипова
Еще больше уникальных героев и актуальных проектов найдёте на нашем сайте https://perspectum.info/dobrye-dela/
#интервью #интересные проекты #инклюзивность #мода и красота #мода для женщин #мода для мужчин #экологичная одежда #экологичность #предпринимательство #бизнес проект
Еще по теме здесь: Красота и здоровье.
Источник: Инклюзивная мода – что такое и для кого?.