IKEA объявляет сезон здорового сна: новинки, акции и глобальное исследование привычек

Компания IKEA запускает масштабную кампанию, посвященную здоровому сну. В центре внимания — обновленный ассортимент мебели для сна, постельного белья и полностью переработанная линейка матрасов. Как рассказала директор по PR Ирина Ваненкова, покупателей ждут необычные акции, включая потенциальную «ночь с IKEA», где избранные пары смогут протестировать весь «сонный» ассортимент прямо в магазине. Особый бонус: покупатели матрасов, которые предъявят свидетельство о рождении ребенка спустя 9 месяцев после покупки, получат в подарок детскую кроватку.

Глобальное исследование сна: почему Россия на последнем месте?

Перед запуском кампании IKEA провела масштабное исследование* привычек, связанных со сном и обустройством спальни, в 27 странах. Результаты оказались поучительными: Россия с большим отрывом заняла последнее место по «индексу удовлетворенности». Давайте разберемся, что не так со сном у россиян.

*Исследование проведено компанией Isopublic Switzerland (член группы Gallup International) в 2004 году. В каждой стране опрошено по 500 человек (в России — 1000, что приравнено к 500 для сравнения).

Сколько и как мы спим?

В среднем люди спят около 7 часов 6 минут в рабочие дни. Однако 36% респондентов по всему миру спят меньше, чем 5 лет назад, что говорит о тенденции к «обществу неспящих». Интересно, что в России, Словакии и Венгрии около 20% людей, наоборот, стали спать больше.

Где мы спим и с кем?

Наличие отдельной спальни — мировая норма, но 17% опрошенных спят в многофункциональных комнатах. В Восточной Европе эта цифра достигает 44%, а в России — более 50%. Для сравнения, в перенаселенном Китае таких только 30%.

55% респондентов спят с партнером, треть — в одиночку. В России 9% опрошенных указали на «экстремальный» вариант: сон в одной комнате с партнером, детьми и другими родственниками.

Что мы делаем в спальне?

Спальня — это не только место для сна. Здесь также читают (57%), занимаются любовью (47%), отдыхают днем (43%) и развлекаются (40%). Мужчины чаще используют спальню для просмотра ТВ и интимных отношений, женщины — для чтения и времяпрепровождения с семьей. В России спальню часто используют для работы и семейного отдыха.

Лидер по ежедневной интимной жизни в спальне — Малайзия (43%), при этом там же самая низкая продолжительность сна. 25% чехов, россиян и испанцев ответили, что никогда не занимаются любовью в спальне.

Обстановка и удовлетворенность

Самый распространенный предмет в спальне — будильник (82%). В Германии он есть у 97% респондентов. Уровень удовлетворенности напрямую зависит от того, является ли комната отдельной спальней. Люди, довольные своей спальней, чаще имеют большую кровать, пуховое одеяло, прикроватные тумбы и шкафы.

48% респондентов по миру используют пружинные матрасы, 22% — пенно-латексные. Россия и Чехия — единственные страны, где диваны-кровати (28% и 15% соответственно) играют ведущую роль.

23% людей меняют матрасы каждые 5 лет, но в России 52% опрошенных никогда этого не делали.

Удовлетворенность: разрыв между мечтой и реальностью

48% респондентов полностью удовлетворены своей спальней. Самые высокие показатели — в Западной Европе (Австрия, Швейцария, Бельгия, Италия). Самые низкие — в России, Гонконге и Тайване.

Основные причины недовольства: загроможденность, недостаток стиля и чрезмерная ориентация на хранение вещей.

Для 55% респондентов спальня — «оазис для уединения», но в России так считают только 31% (один из самых низких показателей).

Идеальная спальня vs. реальная

Люди мечтают о более стильных (40% против 25% в реальности), минималистичных (65% против 45%) и ярких (34% против 29%) спальнях. В России идеальная спальня ассоциируется со стильностью, функциональностью и неброскими цветами.

Индекс удовлетворенности: итоговый рейтинг

Индекс рассчитывался на основе удовлетворенности спальней, матрасом и разрыва между идеалом и реальностью. Средний мировой показатель — 79.37. Россия с результатом 68.44 занимает последнее место в рейтинге.

• Итоги ZOW
• Применение керамической плитки