В 1968 году в Нью-Йорке два друга, Кельвин Кляйн и Барри Шварц, основали компанию Calvin Klein. Их партнерство было построено на четком разделении обязанностей: Кляйн, как творческий гений, отвечал за дизайн и моделирование одежды, в то время как Шварц взял на себя все управленческие и финансовые аспекты бизнеса, что стало прочным фундаментом для будущего роста.
Начало пути и первые успехи
Изначально бренд сосредоточился исключительно на мужской одежде. Женские коллекции появились значительно позже, ознаменовав расширение творческих горизонтов дизайнера. Укрепив свое имя в модных кругах, Кляйн значительно масштабировал производство и запустил собственную линию женской спортивной одежды. Уже в начале 1970-х его работы — сексуальные, утонченные и смелые — стали привлекать внимание не только покупателей, но и ведущих модных критиков и ритейлеров, закладывая основы будущей популярности.
Эпоха инноваций и скандалов
1974 год стал знаковым с запуском линии аксессуаров и меховых изделий «by Calvin Klein». Всего четыре года спустя, в 1978-м, Кляйн представил первую мужскую коллекцию и совершил настоящую революцию, создав первые в мире дизайнерские джинсы. Он кардинально изменил восприятие этой практичной одежды, возведя ее до уровня высокой моды. Идеальный крой новых моделей подчеркивал достоинства фигуры, сделав джинсы Calvin Klein символом стиля и раскрепощенности для молодежи всего мира. Однако провокационная рекламная кампания, ставшая визитной карточкой бренда, вызвала волну общественного негодования и привела к снятию джинсов с производства почти на два десятилетия. К этой идее вернулись лишь в 1998 году, когда предложенный Кляйном крой уже стал классикой.
В 1982 году дизайнер вновь проявил новаторство, выпустив первую коллекцию мужского нижнего белья с широкой корсетной резинкой и фирменной надписью. На протяжении 1980-х компания активно развивала именно эти два направления — джинсы и нижнее белье. Скандалы, сопровождавшие почти каждую рекламную кампанию, постепенно перестали быть просто проблемой, превратившись в часть дерзкого и узнаваемого имиджа Calvin Klein.
Расширение влияния и новые рынки
В 1992 году, уловив зарождающийся тренд, Кельвин Кляйн стал пионером стиля «унисекс», представив одежду для подростков. Лицом этой революционной кампании стала Кейт Мосс, чья карьера взлетела до небес именно благодаря сотрудничеству с брендом. Она идеально воплотила эстетику CK, став его иконой на долгие годы.
Провокационный дух бренда вновь проявился в 1999 году, когда реклама линии нижнего белья для детей и подростков была сочтена слишком фривольной. Под давлением общественности кампанию пришлось свернуть, а дизайнеру — публично извиниться. Несмотря на это, умелый маркетинг лишь укрепил в сознании потребителей образ Calvin Klein как символа молодости, сексуальности и раскованности. Кроме того, Кляйн был одним из первых, кто предложил концепцию тотального гардероба «от и до», одевая клиентов во все — от нижнего белья до верхней одежды и аксессуаров.
Диверсификация и глобальный успех
Ключом к успеху стала уникальная способность Кляйна предвидеть и формировать тренды. Так, в 1990-х он одним из первых обратился к стилю «милитари». География бренда стремительно расширялась: в 1990 году бутики открылись в Гонконге, Джакарте и Кувейте. Парфюмерная линия, начавшаяся с мужского аромата в 1981 году, достигла нового пика в 1994-м с запуском культового унисекс-аромата CK One. К 1997 году в портфолио бренда появились и часы.
Сегодня Calvin Klein сотрудничает с часовым гигантом Swatch Group, и совместное предприятие CK Watch Co. Ltd выпускает коллекции, сочетающие спортивный дух и высокую моду. Линия Calvin Klein Watches предлагает изысканные модели, а CK Watches ориентирована на молодежную аудиторию с демократичными ценами.
Современная империя Calvin Klein
Сегодня Calvin Klein — это глобальная модная империя с оборотом, превышающим 5 миллиардов долларов в год. Бренд структурирован в несколько ключевых направлений:
- Calvin Klein Collection (темный логотип): дизайнерская одежда высшего класса.
- CK Calvin Klein (серый логотип): промежуточная линия, сочетающая актуальный дизайн и доступность.
- Calvin Klein (белый логотип): спортивная одежда и обувь.
- Calvin Klein Jeans: культовая джинсовая линия.
- Calvin Klein Golf (запущена в 2007 году): одежда для гольфа.
- Calvin Klein Home: постельное белье, полотенца и аксессуары для дома.